近日，江西省南昌市首個彩票文化娛樂城正式落成并投入使用，南昌彩民購彩又有了新去處。

　　據(jù)記者了解，南昌彩票文化娛樂城兼具了以往其他省市彩票文娛大廳“購彩空間大、服務優(yōu)質(zhì)、游戲種類齊全”等諸多優(yōu)點，一開業(yè)便被彩民被譽為南昌市第一家高品位、多功能的福利彩票投注中心，成為南昌城市一道新風景。

　　彩票文娛城走“俏”街頭

　　自電腦票上市以來，伴隨彩票游戲種類的增加，多功能的彩票銷售大廳也越來越受到彩民的喜愛。與普通的投注站相比，這些銷售大廳多在地理位置、環(huán)境、服務以及彩票種類方面具有優(yōu)勢。

　　今年八月，繼江西南昌首個彩票文娛城面世后，18日，江蘇首家體彩自助店也開始營業(yè)。據(jù)了解，目前全國多個省份都開辦了這種多功能彩票娛樂大廳，但形式與主題各有不同，比如山東省濟南市的“刮刮樂”大世界就是以福彩即開票為主力產(chǎn)品，湖北省襄陽市的彩票娛樂城則主要是乘著“快3”的東風順勢而起，而上海楊浦區(qū)競彩店開業(yè)時也打出了“小型娛樂城”的旗號。

　　記者在采訪中了解到，與所謂的“彩票旗艦店”有所不同，彩票文娛城、文娛大廳更傾向于探索一種新的銷售模式，即增加彩民的自主性、增強彩民的體驗性，讓彩民在自己動手的過程中體驗到更多樂趣。隨著近年來自助終端產(chǎn)品為人們生活提供的便利逐步被認可，彩票自助終端機也日漸走俏，而江蘇南京首家體彩自助店則率先嘗試了這種新型服務。南京體彩相關負責人表示：體彩的銷售模式需要豐富起來，我們不僅僅在探索自助式銷售的模式，還要進一步研究體彩銷售的趨勢。

　　“未來投注站”或已現(xiàn)端倪

　　據(jù)南京體彩相關負責人介紹，江蘇首家體彩自助店下一步還有望引進即開型彩票自助銷售終端，從而將“自助”形式一走到底。與南京體彩直營的體彩自助店不同，山東濟南的“刮刮樂”大世界則是由投注站站主經(jīng)營的一家以福彩即開票為主題的彩票娛樂城，山東省福彩中心相關負責人曾指出：“濟南市‘刮刮樂’大世界的開業(yè)，是福利彩票又一新的銷售平臺，是山東省即開票發(fā)行銷售工作中的一個新生事物。”

　　誠然，此類大型娛樂城憑借“彩票+娛樂”的噱頭，在當?shù)禺a(chǎn)生了廣泛而積極的影響。江西福彩專營店的張站主告訴記者，“聽彩民說起過這個店，說品種很多，而且環(huán)境不錯?！睆堈局鞅硎荆行┎拭裣矚g長時間待在投注站里，環(huán)境好的話還是會吸引不少人。然而，記者在調(diào)查中了解到，國內(nèi)帶有彩票娛樂城性質(zhì)的彩票銷售實體店，目前的經(jīng)營狀況并未達到最理想狀態(tài)，有業(yè)內(nèi)人士認為，這與目前彩票游戲種類匱乏有直擊關系：“一是，目前國內(nèi)彩票的游戲設置還有待完善；另一方面，國人的購彩理念也沒有完全從中獎轉為休閑娛樂。”

　　然而，即便現(xiàn)有的彩票娛樂城還沒完成功能轉換，但其對普通投注站無論是在環(huán)境、服務、產(chǎn)品還是營銷等方面的優(yōu)化，都讓我們看到一個未來投注站，即彩票超市、彩票游戲廳的雛形。

　　是嘗試也是創(chuàng)新

　　隨著近年彩票游戲種類的豐富，彩票的娛樂功能也逐漸走入公眾的視野。當人們對彩票的訴求已經(jīng)由中大獎上升到純娛樂，“福彩娛樂城”、“體育彩票超市”應運而生，這些新生彩票售彩形態(tài)在滿足彩民購彩、玩彩的同時，也肩負著作為福彩文化宣傳陣地的使命。

　　2012年元旦，湖北省規(guī)模最大的中國福利彩票娛樂城在宜昌正式運營，這是繼恩施彩票娛樂城之后的湖北省第二家彩票娛樂城，其過2000平方米的經(jīng)營面積，在全國范圍內(nèi)當屬名列前茅。2012年年底，湖北的第三家彩票娛樂城在襄陽開業(yè)，而這家娛樂城更將火爆的“快3”游戲首次展現(xiàn)給襄陽的彩民。

　　對于日益步入市場化軌道的彩票營銷，越來越重視彩民的需求，鑒于互聯(lián)網(wǎng)彩票目前的蓬勃發(fā)展，作為實體銷售的投注站也在不斷調(diào)整經(jīng)營策略。相較于旗艦店，彩票娛樂城弱化了依托彩票公益形象的宣傳功能，增強了作為娛樂方式的消費功能。換言之，促進彩票銷量是彩票娛樂城的終極目標。

　　在2013年全國福利彩票工作會議上，民政部部長李立國提出了一個很重要的新思路：今后要扭轉把彩票視為籌資工具的舊觀念，增進彩票的文化娛樂功能和內(nèi)涵。盡管彩票在中國在本質(zhì)上與博彩不同，但是國外博彩大廳的銷售形式與用戶體驗都不乏可借鑒之處，而國內(nèi)近年興起的彩票娛樂大廳似乎是對舶來品的一種積極嘗試。此外，基于我國彩票行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，彩票娛樂大廳也需要更多的本土化。（中彩網(wǎng)王海宇）

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