品牌塑造 多元融合擦亮“荔枝名片”

“今年的荔枝王掛果還不錯(cuò)，5月底就可以上市了?！边@幾天，望著自家果園里掛滿枝頭的?？凇盎鹕嚼笾ν酢?，“90后”新農(nóng)人吳淑卿滿臉是掩不住的喜悅與期待。

吳淑卿不僅在自家荔枝園里發(fā)展了果園研學(xué)、觀光采摘等農(nóng)旅融合項(xiàng)目，還開通了電商渠道，通過(guò)直播和線上平臺(tái)將自家的荔枝銷往全國(guó)各地?！拔覀兊睦笾ν跗焚|(zhì)上乘，深受消費(fèi)者喜愛，加上政府幫我們宣傳，每年都會(huì)有不少回頭客前來(lái)采摘，或在線上線下購(gòu)買。”吳淑卿說(shuō)。

近年來(lái)，?？诔掷m(xù)打造“椰城香見·海口火山荔枝”品牌，成果顯著。今年5月初，在荔枝尚未成熟之際，預(yù)購(gòu)訂單便已從全國(guó)各地紛至沓來(lái)，其中不乏跨境訂單?！拔覀児厩捌谝呀拥浇?00萬(wàn)件電商訂單，其中包括10萬(wàn)件跨境電商訂單。”海南金農(nóng)實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理黃時(shí)京告訴記者，如今，?？诨鹕嚼笾Σ粌H暢銷全國(guó)各地，在泰國(guó)、俄羅斯等國(guó)家也備受歡迎。

5月16日，在海南荔枝訂貨暨品牌營(yíng)銷活動(dòng)上，客商在品嘗鮮美的荔枝。 記者 蘇弼坤 攝

海口火山荔枝上市早、口味好，深受消費(fèi)者歡迎。三門坡金綠果水果產(chǎn)銷專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人王錄理介紹，合作社5月初就接到了1200萬(wàn)斤的荔枝訂單，其中包括不少出口訂單。

當(dāng)前，瓊山區(qū)的“桂花香”“妃子笑”荔枝已經(jīng)上市，秀英區(qū)首批火山荔枝王預(yù)計(jì)5月底上市。?？谙嚓P(guān)部門以及秀英區(qū)、瓊山區(qū)采取多種方式積極對(duì)接省外市場(chǎng)，并策劃荔枝月活動(dòng)，在蘇州等地舉辦推介會(huì)，通過(guò)品牌推廣和產(chǎn)銷對(duì)接精準(zhǔn)發(fā)力，進(jìn)一步提升“椰城香見·海口火山荔枝”品牌知名度和影響力，多渠道發(fā)力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，持續(xù)擦亮?？诨鹕嚼笾ζ放啤?/p>

5月20日，在瓊山區(qū)三門坡鎮(zhèn)金綠果荔枝分揀集散中心，工作人員向記者展示準(zhǔn)備發(fā)往全國(guó)各地的荔枝。記者 楊鶴 攝

此外，?？谶€精心策劃了一系列農(nóng)文旅融合活動(dòng)。5月23日至24日，?？诨鹕嚼笾ο娜帐屑瘜⒃谠贫磮D書館舉辦，打造“荔枝+潮玩美學(xué)+文旅”沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)開通“椰城香見·火山荔枝季老爸茶巴士專列”，帶領(lǐng)游客品鑒荔枝特色食品，讓游客全方位體驗(yàn)?？诨鹕嚼笾Φ镊攘?。

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