五月的瓊北大地上，荔枝紅遍枝頭。日前，2025椰城香見·海口火山荔枝月啟動(dòng)儀式暨產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)在瓊山區(qū)三門坡鎮(zhèn)舉行，瓊山區(qū)和秀英區(qū)的荔枝產(chǎn)銷大戶與多家商戶現(xiàn)場簽訂了近1.4萬噸荔枝的采購訂單，總價(jià)值高達(dá)2.2億元。

5月21日，秀英區(qū)永興鎮(zhèn)建群村“90后”新農(nóng)人吳宇燕在自家果園拍攝荔枝宣傳推廣視頻。 記者 石中華 攝

亮眼的數(shù)據(jù)，彰顯出?？诨鹕嚼笾Φ莫?dú)特魅力。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局專項(xiàng)推介組赴長三角城市展開推介；三門坡荔枝系列活動(dòng)開幕式暨荔志叔評(píng)選活動(dòng)舉行；2025椰城香見·?？诨鹕嚼笾ο娜帐屑磳㈤_市……今年，?？谠诶笾Ξa(chǎn)業(yè)上持續(xù)發(fā)力，不斷提高荔枝產(chǎn)量和品質(zhì)，助推?？诨鹕嚼笾ζ放浦忍嵘?，讓?？诨鹕嚼笾Α跋泔h海內(nèi)外”。

品質(zhì)提升 科技賦能筑牢產(chǎn)業(yè)根基

5月21日，走進(jìn)瓊山區(qū)三門坡鎮(zhèn)各荔枝園里，紅彤彤的荔枝掛滿枝頭。得益于科學(xué)的種植管理技術(shù)及適宜的氣候條件，今年荔枝園里呈現(xiàn)出一派碩果累累的喜人景象?！敖衲晡覀児麍@荔枝大豐收，市價(jià)還不錯(cuò)?！惫r(nóng)陳小芬告訴記者，今年自家的荔枝園產(chǎn)量預(yù)計(jì)可達(dá)5萬斤，目前的收購價(jià)是8元/斤。

“三門坡鎮(zhèn)荔枝種植面積達(dá)6.8萬畝，其中種植‘桂花香’‘仙桃荔’等新品種荔枝3000畝，這些新品種荔枝會(huì)進(jìn)入高檔商超或出口，將帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益?！比T坡鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長張明魏介紹，為推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，三門坡鎮(zhèn)以產(chǎn)業(yè)園的模式，打造水肥一體化種植基地、荔枝新品種種植示范基地等，并引入農(nóng)科院、熱科院的專家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)，從種植品種、日常管護(hù)到運(yùn)輸、銷售，為荔枝產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展保駕護(hù)航。

5月19日，在?？谛潞８鄞a頭，運(yùn)送荔枝的火車正有序登上荔枝車運(yùn)輸專班。 記者 蘇弼坤 攝

荔枝的品質(zhì)把控，關(guān)鍵在源頭。在荔枝“控花保果”的關(guān)鍵期，?？谙嚓P(guān)部門積極組織農(nóng)技專家深入田間地頭，指導(dǎo)農(nóng)戶開展疏花保果、防病除害等工作，全力保障荔枝豐產(chǎn)豐收?！拔覀儚V泛組織農(nóng)技專家走進(jìn)荔枝園，圍繞荔枝種植全過程加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶的指導(dǎo)，全面提升農(nóng)戶的種植技術(shù)水平，確保荔枝品質(zhì)不斷提升?！毙阌^(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該區(qū)還積極打造智慧果園，引入“光驅(qū)避”系統(tǒng)，以及無人機(jī)、智能監(jiān)測采集系統(tǒng)等先進(jìn)技術(shù)，提高果園養(yǎng)護(hù)效率。

在海南紅明農(nóng)產(chǎn)品（荔枝）交易中心，工作人員忙著打包一批即將出口的荔枝。記者 蘇弼坤 攝

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年荔枝季，?？趯?yán)格落實(shí)農(nóng)殘檢測機(jī)制，強(qiáng)化市場監(jiān)管，優(yōu)化全產(chǎn)業(yè)鏈溯源服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)每箱荔枝“一碼可查、來源可溯”。

品牌塑造 多元融合擦亮“荔枝名片”

“今年的荔枝王掛果還不錯(cuò)，5月底就可以上市了?！边@幾天，望著自家果園里掛滿枝頭的?？凇盎鹕嚼笾ν酢?，“90后”新農(nóng)人吳淑卿滿臉是掩不住的喜悅與期待。

吳淑卿不僅在自家荔枝園里發(fā)展了果園研學(xué)、觀光采摘等農(nóng)旅融合項(xiàng)目，還開通了電商渠道，通過直播和線上平臺(tái)將自家的荔枝銷往全國各地?！拔覀兊睦笾ν跗焚|(zhì)上乘，深受消費(fèi)者喜愛，加上政府幫我們宣傳，每年都會(huì)有不少回頭客前來采摘，或在線上線下購買?！眳鞘缜湔f。

近年來，?？诔掷m(xù)打造“椰城香見·?？诨鹕嚼笾Α逼放?，成果顯著。今年5月初，在荔枝尚未成熟之際，預(yù)購訂單便已從全國各地紛至沓來，其中不乏跨境訂單?！拔覀児厩捌谝呀拥浇?00萬件電商訂單，其中包括10萬件跨境電商訂單?！焙Ｄ辖疝r(nóng)實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理黃時(shí)京告訴記者，如今，?？诨鹕嚼笾Σ粌H暢銷全國各地，在泰國、俄羅斯等國家也備受歡迎。

5月16日，在海南荔枝訂貨暨品牌營銷活動(dòng)上，客商在品嘗鮮美的荔枝。 記者 蘇弼坤 攝

海口火山荔枝上市早、口味好，深受消費(fèi)者歡迎。三門坡金綠果水果產(chǎn)銷專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人王錄理介紹，合作社5月初就接到了1200萬斤的荔枝訂單，其中包括不少出口訂單。

當(dāng)前，瓊山區(qū)的“桂花香”“妃子笑”荔枝已經(jīng)上市，秀英區(qū)首批火山荔枝王預(yù)計(jì)5月底上市。?？谙嚓P(guān)部門以及秀英區(qū)、瓊山區(qū)采取多種方式積極對(duì)接省外市場，并策劃荔枝月活動(dòng)，在蘇州等地舉辦推介會(huì)，通過品牌推廣和產(chǎn)銷對(duì)接精準(zhǔn)發(fā)力，進(jìn)一步提升“椰城香見·?？诨鹕嚼笾Α逼放浦群陀绊懥?，多渠道發(fā)力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，持續(xù)擦亮?？诨鹕嚼笾ζ放啤?/p>

5月20日，在瓊山區(qū)三門坡鎮(zhèn)金綠果荔枝分揀集散中心，工作人員向記者展示準(zhǔn)備發(fā)往全國各地的荔枝。記者 楊鶴 攝

此外，?？谶€精心策劃了一系列農(nóng)文旅融合活動(dòng)。5月23日至24日，?？诨鹕嚼笾ο娜帐屑瘜⒃谠贫磮D書館舉辦，打造“荔枝+潮玩美學(xué)+文旅”沉浸式消費(fèi)場景，同時(shí)開通“椰城香見·火山荔枝季老爸茶巴士專列”，帶領(lǐng)游客品鑒荔枝特色食品，讓游客全方位體驗(yàn)?？诨鹕嚼笾Φ镊攘?。

市場拓展 物流升級(jí)助力“果香出?！?/strong>

隨著“椰城香見·?？诨鹕嚼笾Α逼放泼麣獾奶嵘?，?？诨鹕嚼笾Σ粌H成為了北上廣等地大型中高端商超炙手可熱的夏日限定水果，更是香飄海外。

4月17日，由海南聯(lián)越國際貿(mào)易有限公司精選的7噸?？诨鹕嚼笾Γ瑥沫偵絽^(qū)三門坡鎮(zhèn)的冷庫出發(fā)，運(yùn)往?？诿捞m國際機(jī)場，再從這里發(fā)往歐洲及中東多國。該公司總經(jīng)理李彬介紹，此次空運(yùn)的荔枝為該公司今年首批發(fā)往海外的荔枝?！昂？诨鹕嚼笾σ簧鲜?，歐洲和中東客戶反饋熱烈，終端零售價(jià)能達(dá)到每公斤40至45歐元，遠(yuǎn)超預(yù)期?！崩畋蛘f。

從空中俯瞰瓊山區(qū)三門坡鎮(zhèn)福湖火山荔枝種植示范基地，連片的果樹生機(jī)勃勃。 記者 蘇弼坤 攝

冷鏈物流是荔枝保鮮的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)前，?？诜e極部署物流保障措施，整合冷鏈設(shè)施，提升物流效能。今年荔枝季，海口市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局借助北京、上海、廣州等物流樞紐城市優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)郵政、京東、順豐等企業(yè)，整合銷地倉儲(chǔ)資源，協(xié)調(diào)多家航空貨運(yùn)及快遞企業(yè)，增加航空與陸運(yùn)干線運(yùn)力，開通“綠色通道”，推動(dòng)機(jī)場、港口與快遞企業(yè)無縫對(duì)接，開設(shè)荔枝集中收寄、專線直配及冷鏈快遞服務(wù)，暢通“出村進(jìn)城”物流通道，確保新鮮的?？诨鹕嚼笾焖俚竭_(dá)消費(fèi)者手中。

荔枝“過?！钡乃俣纫苍诓粩嗉涌臁＝衲?，海峽股份推出荔枝運(yùn)輸專船服務(wù)，開設(shè)荔枝車運(yùn)輸專班，并在新海港、秀英港開設(shè)了專屬通道，通過簡化手續(xù)，提高裝載速度和效率，助力荔枝車快速出島。

5月21日，在秀英區(qū)建群村的荔枝園內(nèi)，成熟的火山荔枝王果肉晶瑩飽滿。 記者 石中華 攝

此外，今年荔枝季，?？谶€通過線上線下相結(jié)合的方式，開展豐富多彩的活動(dòng)，打造“荔枝+”多元融合業(yè)態(tài)：線上組織達(dá)人直播帶貨，開設(shè)線上商城，設(shè)置?？诨鹕嚼笾^(qū)，提供消費(fèi)券、限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠等促銷活動(dòng)；線下在?？诿捞m國際機(jī)場、新海港碼頭、市內(nèi)景區(qū)等地舉辦品鑒會(huì)和快閃活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)一二線城市大型連鎖商超和高端生鮮超市設(shè)置海口火山荔枝專區(qū)，在海口市商圈、小區(qū)舉辦“椰城香見·?？诨鹕嚼笾︵徝仁屑?，組織社區(qū)團(tuán)購活動(dòng)等，進(jìn)一步提升海口火山荔枝品牌影響力。

記者手記

做強(qiáng)做優(yōu)讓甜蜜產(chǎn)業(yè)更“甜”

隨著?？诨鹕嚼笾Τ墒焐鲜?，?？诟鞔罄笾@里愈發(fā)熱鬧起來，果農(nóng)們穿梭林間忙碌采摘，臉上洋溢著豐收的喜悅。這樣的豐收景象，是?？谵r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的生動(dòng)寫照。

品質(zhì)是?？诨鹕嚼笾Φ摹坝埠说讱狻?。智慧果園的建設(shè)，讓果園管理更加高效、精準(zhǔn)；田間地頭的精細(xì)化管理、冷鏈物流的無縫對(duì)接，讓?？诨鹕嚼笾Φ钠焚|(zhì)把控貫穿了全產(chǎn)業(yè)鏈。

品牌是?？诨鹕嚼笾Φ摹疤鹈壅信啤?。政府通過策劃荔枝月活動(dòng)、舉辦推介會(huì)等方式，持續(xù)加強(qiáng)品牌推廣；企業(yè)通過電商平臺(tái)、直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購等方式，拓寬荔枝銷售渠道；果農(nóng)們則通過“荔枝+”農(nóng)旅融合項(xiàng)目，發(fā)展觀光采摘、果園研學(xué)，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)附加值。

在2025椰城香見·海口火山荔枝月啟動(dòng)儀式暨產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)上，現(xiàn)場第一批荔枝鮮果即將發(fā)出。記者 蘇弼坤 攝

銷售是海口火山荔枝的“紅火舞臺(tái)”。冷鏈物流作為荔枝保鮮的關(guān)鍵環(huán)節(jié)被格外重視，?？谕ㄟ^整合冷鏈設(shè)施，提升物流效能，依托物流樞紐城市優(yōu)勢，聯(lián)動(dòng)多家企業(yè)增加運(yùn)輸運(yùn)力，開設(shè)“綠色通道”，讓?？诨鹕嚼笾δ軌蚩焖?、新鮮地送達(dá)消費(fèi)者手中。

海口火山荔枝的成功，是品質(zhì)、品牌和銷售三者完美結(jié)合的案例。在全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)力下，?？诨鹕嚼笾φ呦蚋鼜V闊的市場，讓更多的果農(nóng)共享豐收的喜悅，也讓這一“甜蜜產(chǎn)業(yè)”持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。