原標(biāo)題：3對3籃球的體育產(chǎn)業(yè)野望

　　作者 劉金濤

　　隨著3X3籃球正式進(jìn)入奧運會，這項從街頭走出的運動背后的賽事與產(chǎn)業(yè)，也獲得了持續(xù)的關(guān)注。

　　7月23日，2017中國三對三籃球聯(lián)賽（CBA 3X3League）正式開幕，這項由中國籃球協(xié)會和耐克公司在2015年創(chuàng)立的官方賽事，如今進(jìn)入了第三個年頭。去年聯(lián)賽已遍布全國30多個省市的230座城市，報名的草根球隊多達(dá)5萬多支隊伍，18萬群眾參賽，規(guī)模龐大。

　　這也是國內(nèi)唯一一個官方舉辦的三對三籃球聯(lián)賽，使用FIBA積分制，報名參賽者信息將上傳國際籃聯(lián)并進(jìn)入積分體系，優(yōu)勝球隊有機會參加FIBA大師賽及其他國際賽事。

　　而在7月27日，中國籃協(xié)進(jìn)一步發(fā)布了中國三對三籃球聯(lián)賽招商推廣項目，表示歡迎商業(yè)信譽良好的供應(yīng)商參加啟動儀式、大區(qū)賽、總決賽的競爭性磋商采購。

　　事實上，不只是中國籃協(xié)，F(xiàn)IBA對3X3籃球的重視早露出端倪。早在2007年，國際籃聯(lián)就曾開始嘗試推廣3X3籃球，隨后這項運動登陸了2010、2014青奧會。

　　北京時間6月9日晚，國際奧委會（IOC）宣布三對三籃球?qū)⑦M(jìn)入2020東京奧運會，成為正式比賽項目，分為男子和女子的三對三籃球。隨后，國家體育總局在7月3日宣布，將在第十三屆天津全運會上增加男子和女子三人籃球青年組、公開組共四個項目。眾多大型賽事青睞，一時間讓3X3籃球的發(fā)展上升了一個新的臺階。

　　實際上，在2014年政策開放以后，3X3籃球這項場地限制低、受眾廣泛等諸多優(yōu)點的運動項目迅速得到市場青睞，一時間眾多民間賽事崛起，在吸引來無數(shù)參與者和觀眾的同時，3X3籃球影響力和商業(yè)化程度也在不斷走高。

　　3X3籃球或許并沒有五人制籃球那般完整，也沒有扣籃比賽和花式籃球來的勁暴酷炫，但這個項目的火熱也的確代表了國內(nèi)體育目前發(fā)展階段的趨勢，這桶還需要挖掘開發(fā)的金礦，究竟還有多大？

　　市場選擇+FIBA推動，3X3入奧修成正果

　　一直以來，國際奧委會越來越強調(diào)吸引更多的青年參與體育的重要性，最近入奧的滑板、沖浪和競技攀巖均是年輕人喜愛的運動。同樣，3X3籃球在吸引力上不逞多讓，成為FIBA力推的目標(biāo)。

　　早在2013年，國際奧委會便考慮將3X3籃球引入里約奧運會。在此前2010年第一屆青奧會上，3X3籃球成為正式比賽項目，兩年后，F(xiàn)IBA開啟了3X3世錦賽及世界巡回賽，而FIBA3X3籃球大師賽和挑戰(zhàn)賽也都曾在中國落地，此外2018年亞運會也將引入3X3籃球。

　　之所以如今才得以進(jìn)入奧運會，也與其歷史和發(fā)展進(jìn)程有關(guān)。3X3籃球起源于街頭，1965年，霍爾考比-洛克在紐約的哈林區(qū)舉辦了3X3籃球籃球賽，最初只有四支球隊參加，比賽也沒有嚴(yán)格的規(guī)則，唯一的裁判便是洛克本人。1974年，美國民間組織在周洛維爾鎮(zhèn)舉辦了大型籃球節(jié)活動，出現(xiàn)了正式的比賽規(guī)則，3X3比賽顯現(xiàn)雛形。

　　上世紀(jì)90年代中期，街球和3X3形式流傳于國內(nèi)，因設(shè)備要求低、比賽形式簡單、易于組織等優(yōu)點，一時間出現(xiàn)了一大批品牌商以冠名贊助的方式進(jìn)入中國市場，誕生出了很多全國知名的賽事IP。始于2004年的“肯德基全國青少年三人籃球冠軍挑戰(zhàn)賽”便是其中之一，據(jù)了解在第一年便吸引了172座城市的9000余支隊伍，共計4.8萬名青少年參與其中，在那個籃球和體育市場尚不興盛的年代，這樣的表現(xiàn)也一再證明著籃球在國內(nèi)市場的契合度和影響力。

　　的確，中國有三億籃球愛好者，這個數(shù)字的背后是全世界最為龐大的籃球市場。但問題在于，這其中能夠產(chǎn)生的籃球消費有多少？3X3籃球產(chǎn)業(yè)究竟該如何發(fā)展？這一系列問題，仍然等待著整個籃球產(chǎn)業(yè)界去解答。

　　商業(yè)活動到品牌賽事的轉(zhuǎn)變，帶動街頭文化

　　體育市場環(huán)境的悄然改變，讓3X3籃球的地位從最初的品牌營銷活動，逐漸進(jìn)入到更深層次的商業(yè)IP時代。

　　此前的采訪中，新浪體育總經(jīng)理魏江雷告訴生態(tài)圈，誕生自2015年的新浪3X3黃金聯(lián)賽在去年取得了FIBA認(rèn)證資格，5000分以上者可參與FIBA組織的國際級賽事，去年他們還與聯(lián)想等多家品牌達(dá)成了千萬級的贊助合作。

　　除肯德基、新浪和籃戰(zhàn)等品牌賽事外，華熙國際在今年4月份與FIBA達(dá)成了合作——國際籃聯(lián)三對三世界巡回賽的總決賽落地五棵松。

　　可以看到，如今的3X3籃球賽已經(jīng)不僅僅是商業(yè)活動，在更多體育公司與品牌的贊助與運營之下，越來越多的IP賽事讓3X3籃球產(chǎn)業(yè)更加成形。IP賽事的興起與繁榮，使得民間賽事也有了更加規(guī)范化的商業(yè)運作參考。而在場地、賽事籌劃執(zhí)行和配套服務(wù)方面，這些賽事也越來越正規(guī)，吸引了更多年輕人的參與。

　　魏江雷告訴生態(tài)圈，新浪的打法多在于媒體和影響力之上，除了直播，還把總決賽搬到了CCTV5上，這種產(chǎn)品思維來辦賽事，依靠流量變現(xiàn)的方式也深受魏江雷認(rèn)同。

　　深耕城市聯(lián)賽的籃戰(zhàn)CEO陳磊則表示，想要打造籃球的消費空間，因此除了場地之外，賽事是重要的一部分。很顯然，新浪和籃戰(zhàn)則代表了兩種3x3賽事完全不同的打法。

　　整體來看，相較于NBA以及CBA等職業(yè)聯(lián)賽那樣的觀賞型賽事，參與型賽事的3X3籃球賽的賽事IP價值不會特別依賴于轉(zhuǎn)播與媒體，而是憑借眾多參賽者和觀賽來產(chǎn)生“落地”的商業(yè)價值。

　　事實上，重視落地的3X3籃球賽事，在相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)上并不金限于比賽，還留存有不少屬于年輕人的街頭文化。而近期伴隨著說唱類綜藝節(jié)目的火爆，與說唱、花式籃球表演、啦啦操等內(nèi)容的結(jié)合也值得考慮。

　　此外，這些賽事除了對于主辦方和贊助商具備推廣作用之外，對于籃球產(chǎn)品與籃球文化氛圍的帶動意義也很強，此外，一些3X3籃球賽事也對商業(yè)地產(chǎn)的消費有著不小的帶動作用。

　　BIG3在前，3X3的職業(yè)聯(lián)賽也適合國內(nèi)市場？

　　今年1月份，BIG3三對三聯(lián)盟正式誕生，眾多退役球星的加盟，讓球迷興奮不已。

　　據(jù)了解，這個聯(lián)盟由NBA名人堂球員阿倫-艾弗森和著名說唱歌手Ice Cube以及美國娛樂屆高管JeffKwatinetz等人聯(lián)合創(chuàng)辦，規(guī)定只有從NBA退役的球員能夠參加BIG3聯(lián)賽，而在體系上也多以NBA為參照，目前共8支球隊，常規(guī)賽結(jié)束后有季后賽和總決賽的爭奪，并采用了一套自制規(guī)則，還引入了四分線。

　　事實上，BIG3與加入奧運的3X3籃球有一定的區(qū)別，除了規(guī)則之外，它在街頭籃球所強調(diào)的個人、說唱、hiphop等內(nèi)容方面做了諸多調(diào)整。不過這項賽事依然在美國本土獲得了很好的反響，首輪比賽巴克萊中心就涌入了15177名觀眾，這已經(jīng)接近一場NBA常規(guī)賽的平均上座率。

　　如今，職業(yè)聯(lián)賽仍是最高的商業(yè)模式。在入奧之后，強調(diào)群眾參與的項目同樣有機會實現(xiàn)職業(yè)化的發(fā)展，盡管可能還需要長時間的探索。

　　而在職業(yè)化球員選拔方面，國青隊以及職業(yè)的梯隊選手會是該項目合適的潛在運動員。此前，中國隊曾在2010年新加坡青奧會女籃三對三項目中奪得冠軍，四位女運動員便來自國青女籃。

　　在國內(nèi)，目前有能力將三對三賽事統(tǒng)一規(guī)范化運作的或許只有中國籃協(xié)，而籃協(xié)也的確在這方面作出了不小的努力。

　　據(jù)悉，籃協(xié)計劃出臺新的規(guī)則，其中包括建立三人籃球發(fā)展聯(lián)盟。此舉目的在于規(guī)范競賽體系，將各項賽事考評分級，從而建立系統(tǒng)完善的競賽和運營標(biāo)準(zhǔn)。此外，中國籃協(xié)已經(jīng)和FIBA已達(dá)成一致，從2019年起將全面禁止地方單位或公司越過省市體育局、越過中國籃協(xié)直接與國際籃聯(lián)申請賽事落地?？梢钥闯?，籃協(xié)計劃采取規(guī)范賽事的方式來管理市場。

　　此外，在人才培養(yǎng)方面，中國籃協(xié)也啟動了三人籃球國家隊的規(guī)劃與建設(shè)，并開始面對民間組織遴選國家隊隊員，不過截止目前，3X3籃球還未進(jìn)入運動員等級序列。

　　對于入奧的3X3來說，奧運會的賽事或許不會如街頭般天馬行空，但這對于項目的推廣而言具有極其重要的意義。采用6號球的3X3比賽戰(zhàn)術(shù)更加簡單，更加強調(diào)個人能力，在與職業(yè)籃球進(jìn)行區(qū)分的同時，對年輕人仍然具有足夠的吸引力。

　　事實上，3X3籃球有望成為青少年進(jìn)入籃球、競技和體育的啟蒙，在2002年的耐克三對三賽事中，原國手陳江華曾率隊獲得全國總冠軍，而臺北選手林志杰在進(jìn)軍職業(yè)籃球前也曾打過6年三對三街球。在我們?nèi)鄙貯AU和NCAA這樣的青少年賽事時，高頻詞的3X3比賽也為中國的籃球少年提供了更多鍛煉與展示的機會。

　　而從籃球文化的層面上講，3X3籃球的火熱無疑也會對籃球氛圍有一定的作用。如果能夠提供符合這項群眾運動的配套設(shè)施，將體育真正融入到群眾的生活中，五萬億的野望與籃球運動的長遠(yuǎn)目標(biāo)，或許都不再是空想而已。

　　*文章為作者獨立觀點，不代表新華網(wǎng)體育立場。