觀察者說

　　在媒體融合的大趨勢下，對于電視臺、視頻網(wǎng)站和基于內(nèi)容的運營商來說，“版權(quán)”變成了重要的戰(zhàn)略資源，成為核心競爭力的體現(xiàn)，更演變?yōu)橄嚓P(guān)各方嫁接彼此資源實現(xiàn)合作共享的基礎(chǔ)。面對新形勢，電視版權(quán)管理保護要搭建跨界合作服務(wù)平臺，推動跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨體制的協(xié)同創(chuàng)新

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，商業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺也發(fā)展迅猛，尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念下，商業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺以其個性化、移動、交互性等優(yōu)勢，迅速改變了用戶獲得視頻產(chǎn)品的渠道和習(xí)慣。

　　商業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺這種新媒體形態(tài)的發(fā)展，給電視版權(quán)管理、保護帶來了哪些挑戰(zhàn)？《法制日報》記者就此進行了采訪。

　　電視版權(quán)受新型媒體沖擊

　　據(jù)2014年《中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值可達(dá)378.4億元，收入繼續(xù)保持近50%的年增幅。截至2014年7月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過4.39億，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率超過70%；手機視頻用戶接近3億，移動視頻使用率超過55.7%。

　　據(jù)報道，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，各大視頻網(wǎng)站一直從電視臺、影視制作機構(gòu)等內(nèi)容供應(yīng)商處購買版權(quán)內(nèi)容，由于競爭激烈，影視作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格也一路水漲船高，出現(xiàn)“天價搶劇”現(xiàn)象。從2009年到2014年，網(wǎng)絡(luò)獨播劇的價格從2萬元一集漲到200萬元，可能還會繼續(xù)漲。

　　一位不愿具名的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺業(yè)內(nèi)人士告訴《法制日報》記者，“版權(quán)”原本是一個法律用語，近些年來，在媒體融合的大趨勢下，對于電視臺、視頻網(wǎng)站和基于內(nèi)容的運營商來說，“版權(quán)”變成了重要的戰(zhàn)略資源，成為核心競爭力的體現(xiàn)，更演變?yōu)橄嚓P(guān)各方嫁接彼此資源實現(xiàn)合作共享的基礎(chǔ)。

　　對于這一新媒體環(huán)境帶來的改變，國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心副主任楊明品在接受《法制日報》記者采訪時認(rèn)為，版權(quán)的價值和戰(zhàn)略地位不斷提升，國內(nèi)版權(quán)市場繁榮高速發(fā)展。電視媒體產(chǎn)業(yè)模式正在發(fā)生深刻變革。原先，電視媒體以廣告收入為主，這種“獨輪車式”產(chǎn)業(yè)模式正走向終結(jié)，全行業(yè)進入廣告下滑通道。電視臺面對生存發(fā)展的嚴(yán)峻形勢。

　　面對競爭怎么辦？“路子很多，其中重要的一條，就是發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)?！睏蠲髌氛f，任何媒體的競爭最終都是內(nèi)容的競爭，版權(quán)是一個媒體的核心資源。

　　兩位業(yè)內(nèi)人士向記者提及同一現(xiàn)象，我國商業(yè)視頻網(wǎng)站經(jīng)營中，專業(yè)機構(gòu)制作的節(jié)目占到三成，但產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流量占到七成。

　　“這顯示了專業(yè)節(jié)目的優(yōu)勢和力量，也預(yù)示版權(quán)產(chǎn)業(yè)面臨巨大空間?！睏蠲髌氛f，目前，我國電視媒體版權(quán)產(chǎn)業(yè)還在培育階段。第一個問題就是原創(chuàng)能力不足。原創(chuàng)自制版權(quán)決定視頻媒體機構(gòu)的前途，內(nèi)容原創(chuàng)力是視頻版權(quán)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。第二個問題是，版權(quán)運營普遍缺失。內(nèi)容生產(chǎn)后如何把它的價值最大化，運營意識普遍缺失。如果把版權(quán)作為一個媒體的核心資源，這個核心資源閑置非常嚴(yán)重。

　　面對新媒體的挑戰(zhàn)，電視媒體的版權(quán)沒有很好地運營、運營創(chuàng)新滯后，這是否與產(chǎn)業(yè)管理理念有關(guān)？楊明品認(rèn)為，目前廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，版權(quán)產(chǎn)業(yè)比重相當(dāng)小。在管理部門對廣播電視產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計主要指標(biāo)中，版權(quán)產(chǎn)業(yè)相關(guān)指標(biāo)還是缺位的。

　　網(wǎng)絡(luò)生態(tài)促生版權(quán)多樣化

　　2014年始，一些電視媒體面對視頻網(wǎng)站的突飛猛進發(fā)展，開始將自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容只供給自家網(wǎng)站使用，不再賣給其他視頻網(wǎng)站。這一系列動作讓“獨播”成為中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)最熱的關(guān)鍵詞。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻平臺業(yè)內(nèi)人士稱，針對電視臺的獨播策略，視頻網(wǎng)站開始打造網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容。

　　從網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)賣出天價到網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)惜售，傳統(tǒng)電視媒體越來越注重向新媒體平臺轉(zhuǎn)型；從商業(yè)視頻網(wǎng)站自制劇熱播，到網(wǎng)站自制劇發(fā)生版權(quán)糾紛，電視媒體和視頻網(wǎng)站平臺收視用戶爭奪大戰(zhàn)硝煙四起。

　　記者觀察到，以往，電視媒體熱播一部影視作品后，隨后會有相關(guān)的文字作品、海報，甚至是玩具等產(chǎn)品熱銷。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念深入人心，熱播影視作品中的元素會出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)小視頻、互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)游戲等內(nèi)容中。

　　“這是新型版權(quán)的形態(tài)，我認(rèn)為現(xiàn)可以用‘五化’來總結(jié)，形態(tài)數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、使用碎片化、終端多屏化、IP(知識產(chǎn)權(quán)——記者注)多樣化?！睏蠲髌犯嬖V記者，尤其是在移動端，視頻播放多終端、碎片化更為明顯。我們講“IP”，一個表情、一個屏保、一個創(chuàng)意都是版權(quán)的形態(tài)之一。

　　“新型電視節(jié)目版權(quán)將迎來黃金時代。版權(quán)形態(tài)一直在發(fā)生變化，我們還處于對傳統(tǒng)形態(tài)版權(quán)的管理和保護階段?！睏蠲髌氛f，以往，電視臺成立本機構(gòu)內(nèi)的版權(quán)管理部門，依靠人力、行政管理等手段效果有限，傳統(tǒng)的版權(quán)管理方式逐漸落后。版權(quán)保護對科技依賴加深，版權(quán)運營出現(xiàn)專業(yè)化、集約化、中介化走向。

　　新型版權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈待建立

　　在早前的采訪中，記者從原北京市第一中級人民法院知識產(chǎn)權(quán)審判庭了解到，在侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛案件中，出現(xiàn)相同主體之間幾十件“串案”訴至法院的情形，區(qū)別僅在于涉案作品不一樣。

　　辦案法官總結(jié)，在應(yīng)對此類案件時，可在案件事實清楚、法律規(guī)則明確的前提下，加大調(diào)解力度。對當(dāng)事人之間可能訴至法院的其他糾紛“一攬子解決”，必要的時候借助行業(yè)協(xié)會等進行調(diào)解。

　　怎樣打造網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛解決“一攬子方案”？楊明品認(rèn)為，黨的十八屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》中，提出五大理念，“創(chuàng)新”排在首位。版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與保護也應(yīng)堅持和貫徹創(chuàng)新理念。

　　楊明品說，“建議”提出要加強技術(shù)與知識產(chǎn)權(quán)交易平臺建設(shè)，深化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域改革，加強知識產(chǎn)權(quán)保護；“建議”還提出實施網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程，優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，規(guī)范傳播秩序。這些內(nèi)容都可以從版權(quán)產(chǎn)業(yè)角度解讀，例如“內(nèi)容建設(shè)”，很大一部分就是版權(quán)建設(shè)。從政策解讀中，我們可以發(fā)現(xiàn)，應(yīng)把版權(quán)產(chǎn)業(yè)作為視頻媒體產(chǎn)業(yè)的核心與基礎(chǔ)，加快建立健全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈；應(yīng)全面提升版權(quán)創(chuàng)造、運營、保護與管理能力，更好發(fā)揮版權(quán)在媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級中的重要作用。

　　“對廣播電視媒體來說，未來5年，一個重要的任務(wù)就是進行版權(quán)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，只有轉(zhuǎn)型升級才能做大做強版權(quán)產(chǎn)業(yè)。要借助版權(quán)的創(chuàng)造、運營和保護，來實現(xiàn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的升級?！睏蠲髌氛f。

　　楊明品認(rèn)為，應(yīng)建立視頻媒體全版權(quán)運營服務(wù)平臺，提供信息發(fā)布、版權(quán)評估、質(zhì)押、投融資、交易，強化版權(quán)登記。解決版權(quán)運營小、散、亂問題及要素資源分散的問題，推進集約化、平臺化、中介化、企業(yè)化運營。此外，還應(yīng)該促進版權(quán)與金融的對接，成立影視產(chǎn)業(yè)基金，扶持中小企業(yè)發(fā)展。

　　楊明品告訴記者，要系統(tǒng)性解決此類問題，就要搭建跨界合作服務(wù)平臺，推動跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨體制的協(xié)同創(chuàng)新，將影視版權(quán)與金融、法律、科技融合，實現(xiàn)版權(quán)、資本與電視臺、網(wǎng)絡(luò)運營商、制作機構(gòu)、投資人等有關(guān)各方的對接，建立有關(guān)各方參與的版權(quán)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

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