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　　幕間休息：這撥過去了

　　在爭論的風(fēng)暴眼，馬佳佳卻準(zhǔn)備偃旗息鼓了。她繼續(xù)在微博上向粉絲們展示對房地產(chǎn)商說法的不屑一顧。但卻不愿在媒體上談?wù)撨@一話題。

　　“我就想玩?！?/p>

　　在微信里被問到是否有繼續(xù)推廣品牌的計劃時，馬佳佳說。

　　創(chuàng)業(yè)者沙龍上的講座，似乎是馬佳佳一段時間以來高頻率曝光的尾聲。第二天，她在醫(yī)院做了植發(fā)手術(shù)，將剃頭的照片發(fā)到了朋友圈，并對記者表示不再接受采訪。

　　被問到如何定位自己在泡否團隊中的角色，馬佳佳說，“這撥過去了，不準(zhǔn)備討論這個話題了?！?/p>

　　她自信能把握曝光的節(jié)奏。

　　馬威是馬佳佳的合伙人，兩個人一起創(chuàng)建了泡否性用品店。馬威說，作為團隊的核心，他負(fù)責(zé)商業(yè)策劃與合作，馬佳佳負(fù)責(zé)品牌的宣傳推廣，那場講座就是通過他在萬科的朋友牽線籌劃的。

　　如果要給自己賦予一個角色，“我就是導(dǎo)演，佳佳是演員?！?/p>

　　他說按照計劃，馬佳佳檔期已經(jīng)告一段落，接下來輪到了自己的檔期。他對制造話題有自己的理解，一個人不能在媒體上頻繁出現(xiàn)太長時間，否則公眾一定審美疲勞，這段時間馬佳佳在媒體上出現(xiàn)的太多了，正好趁著植發(fā)的機會好好休息，至于這段時間有多長，應(yīng)該是“一大陣子”，她還要動臉，“我倆對自己的要求是很苛刻的，都要追求完美”。

　　像是突然想到了什么，馬威問，你們要和我們約檔期嗎？隨后立刻反應(yīng)過來，你們是日報，我上雜志上慣了。他覺得，媒體的檔期最好排開，不要集中在一個時間，“這樣才有持續(xù)性。”

　　這是馬佳佳和馬威從打造泡否得到的經(jīng)驗。

　　“泡否”搭臺

　　“泡否”是馬佳佳和馬威創(chuàng)辦的成人品牌。

　　2012年畢業(yè)當(dāng)天下午，馬佳佳和馬威在定福莊西街泡否成人用品店正式開張，經(jīng)營近一年遷址高碑店興隆街，去年進駐三里屯。

　　大膽，出位，人們離不開的商業(yè)領(lǐng)域。在馬佳佳看來，這就是成人用品。

　　她的三里屯店，像她的言語一樣出位。店門上的牌子充滿挑釁：不好意思的不準(zhǔn)進、長得不好看的不準(zhǔn)進……就像她在中歐講座里說的，用伺候搞定的都是大爺，用品牌搞定的才是“真愛”。

　　泡否火了。有報道說，泡否的月均流水已達六七萬。而三里屯泡否店的租金是每年40萬。

　　關(guān)注成人用品行業(yè)的婁池說，自己觀察了幾天，發(fā)現(xiàn)想象中熙熙攘攘的泡否實體店事實上門可羅雀。有不少人進出，但結(jié)賬的人并不多，和附近一家成人用品店基本持平，“誰也沒顛覆誰，都過得不大舒服?！?/p>

　　婁池認(rèn)為，不管馬佳佳的營銷策略多好，都不會改變泡否的行業(yè)地位，因為眼球效應(yīng)并沒能轉(zhuǎn)換為線下店的人流。

　　馬佳佳對反對的聲音不屑一顧。她說自己懶得聊成績。她用性格擰巴來回應(yīng)這種質(zhì)疑，我就是喜歡挑三里屯這種誰開誰死的地兒。

　　馬威說得更明白，“你可以把泡否看成一個跳板?！?/p>

　　他說，泡否是一家披著貿(mào)易公司外殼的文化公司，通過馬佳佳個人營銷，用線下銷售帶動線上銷售，今后可以涉足影視、娛樂，酒吧、會所、賓館等領(lǐng)域都會摻和，“現(xiàn)金流的東西都做?！?/p>

　　一名資深投資人說，馬佳佳就是泡否的形象代言人，并將泡否作為個人的標(biāo)簽營銷自己。

　　戲里戲外

　　馬佳佳真名叫張孟寧，中國傳媒大學(xué)2008級中文系本科生。馬佳佳諧音馬甲，提到馬佳佳，朋友們都習(xí)慣用角色這個詞。

　　馬威說，馬佳佳找準(zhǔn)了自己的角色，她性格是外向的張揚，她不擅長策劃，卻善于表現(xiàn)自己，她最擅長的是搞笑——佳佳是個好演員。

　　馬佳佳的老師、中國傳媒大學(xué)文學(xué)院教授杜彩說，馬佳佳是馬佳佳，張孟寧是張孟寧。但是，“她會成為一名很好的演員?！倍挪收f，馬佳佳通過純熟的營銷手段，將真實的自己演繹在戲里戲外。

　　“是這個時代成就了馬佳佳?！边@和馬佳佳在中歐商學(xué)院演講時，引用的“勤奮比不過天分，天分比不過大時代”說法很像。杜彩說，時代需要馬佳佳這種文化符號，他不無夸張地說，“就像80年代中國需要劉曉慶”。

　　杜彩認(rèn)為馬佳佳聰明而敏銳。馬佳佳找杜彩做畢業(yè)論文指導(dǎo)老師，論文的方向是“微博語態(tài)背后的意識形態(tài)研究”，當(dāng)時距離她開通微博不足半年。

　　她對微博的分析有自己的獨特角度，杜彩說。馬佳佳感興趣的是技術(shù)與媒介，善于把握受眾的預(yù)期心理，“她的粉絲漲得很快，當(dāng)時就有幾萬人，而我還是幾千人”，馬佳佳把每次發(fā)布微博都當(dāng)做互動營銷。

　　同時，他認(rèn)為馬佳佳又是傳統(tǒng)的，父親是公務(wù)員，母親是教師。雖然開成人用品店，但是，“她不是外人眼中的性解放者、更不是性自由主義，她清楚自己在干什么?！?/p>

　　在馬佳佳大學(xué)同學(xué)的眼中，她幾乎很少上課和參加學(xué)校的集體活動，而是每天在校外忙自己的事，他們說生活中的馬佳佳與網(wǎng)上的馬佳佳沒有什么不同，語言大膽，想法奇特，自我意識很強，對秩序和干涉有著本能的排斥。

　　被問到自身的品牌價值，馬佳佳表示不想討論。與品牌價值比，她更愿意聊魅力和性格。

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