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海口以品牌賦能特色農(nóng)產(chǎn)品出圈 讓椰城美味島外飄香
記者手記
用品牌“金鑰匙”打開(kāi)全球市場(chǎng)大門
□記者 雷蕾
?？诨鹕嚼笾Α磅r達(dá)”歐洲、大坡胡椒飄香新加坡、文昌雞“飛”進(jìn)香港……行走在?？卩l(xiāng)村，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌“出?！钡墓适铝钊苏駣^。“椰城香見(jiàn)”品牌矩陣的擴(kuò)容升級(jí)，恰似一把“金鑰匙”，打開(kāi)了熱帶農(nóng)產(chǎn)品通向全球市場(chǎng)的大門。
農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的“?？诖鹁怼币殉跻?jiàn)成效：“椰城香見(jiàn)”87家授權(quán)主體構(gòu)建起產(chǎn)業(yè)合力，出口版圖從東南亞拓展至歐美。但要讓“?？谖兜馈闭嬲蔀閲?guó)際名片，仍需在三個(gè)方面持續(xù)發(fā)力——
?？跂|昌胡椒有限公司的加工車間里，工作人員在流水線上打包胡椒產(chǎn)品。 記者 蘇弼坤 攝
品質(zhì)保障是品牌生命線。?？谝贫ɑ鹕嚼笾?、大坡胡椒等核心產(chǎn)品的全鏈條規(guī)范，從種植環(huán)節(jié)的土壤檢測(cè)到加工環(huán)節(jié)的品控，實(shí)現(xiàn)“一品一碼”溯源，讓地理標(biāo)志真正成為品質(zhì)的“信用證”。
銷售渠道需精準(zhǔn)布局。?？诳梢劳凶再Q(mào)港政策，針對(duì)不同市場(chǎng)定制產(chǎn)品；同時(shí)借力跨境電商直播，讓海外消費(fèi)者看見(jiàn)產(chǎn)地風(fēng)貌，真實(shí)直觀地感受到農(nóng)產(chǎn)品種植的原始魅力。
品牌故事需生動(dòng)講述。各品牌不妨邀請(qǐng)海內(nèi)外博主探訪產(chǎn)地，用鏡頭記錄農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的“旅程”，讓“椰城香見(jiàn)”不僅是產(chǎn)品標(biāo)簽，更成為傳遞海南生態(tài)與文化的使者。
當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、全球化銷售、情感化傳播形成合力，相信“?？谖兜馈倍茉谑澜缥独俚膱D譜中占據(jù)更顯眼的位置。
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