市民游客在海口市榮山寮村露營燒烤。記者 石中華 攝

“這里空氣清新，環(huán)境宜人，能讓人徹底放松身心。”6月8日，趁著周末，市民趙樾帶著孩子來到?？诜紙@村游玩時(shí)感嘆道。

自2025年?？卩l(xiāng)村旅游季5月下旬啟動(dòng)以來，像趙樾這樣走進(jìn)美麗鄉(xiāng)村的市民游客絡(luò)繹不絕。?？谕ㄟ^推出系列鄉(xiāng)村旅游主題產(chǎn)品，不僅讓更多群眾愛上美麗鄉(xiāng)村，更有效推動(dòng)了鄉(xiāng)村農(nóng)文旅深度融合發(fā)展。

市民游客打卡?？谕硐?，樂享浪漫時(shí)光。記者 石中華 攝

生態(tài)起筆 釋放鄉(xiāng)村旅游潛力

持續(xù)一個(gè)月的2025年海口鄉(xiāng)村旅游季，融合了鄉(xiāng)村文化展示與多元互動(dòng)體驗(yàn)，聚焦本地鄉(xiāng)村生活方式，打造出集自然風(fēng)光、人文氛圍與假日休閑于一體的“半日鄉(xiāng)野假期”，成為市民游客休閑度假的熱門選擇。

6月7日下午，在施茶村的火山石上，一株株石斛傲然挺立，市民韓琛俯身仔細(xì)觀察，驚嘆于這些珍稀植物在億萬年火山巖上展現(xiàn)出的頑強(qiáng)生命力。與此同時(shí)，20公里外的榮山寮村沙灘上，年輕人手持咖啡杯在夕陽下拍照留念，孩子們的歡笑聲與露營地的輕音樂交織成一幅生動(dòng)的鄉(xiāng)村畫卷。

回溯?？卩l(xiāng)村旅游發(fā)展歷程，生態(tài)文明村建設(shè)是最初的起點(diǎn)與重要基石。

美蘭區(qū)連理枝漁家樂餐廳和民宿，如今已成為海口鄉(xiāng)村旅游的亮麗名片。連理枝民宿主理人黃陽回憶道，連理枝所在的山尾頭村通過生態(tài)文明村建設(shè)實(shí)現(xiàn)面貌煥新，但旅游發(fā)展一直處于較為原始的狀態(tài)。2006年，黃陽兄弟幾人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)開設(shè)的連理枝漁家樂餐廳，吸引了眾多市民游客，山尾頭村的名氣由此變得越來越大。2017年，連理枝民宿正式對外營業(yè)。此后，連理枝合作社帶動(dòng)周邊村民合理改造閑置房屋，促進(jìn)村民就業(yè)增收。

“山尾頭村靠海，可以借此很好地發(fā)展美食、漁家民宿。”黃陽說，鄉(xiāng)村發(fā)展只要立足本地優(yōu)勢，挖掘特色元素，并做到極致，就能帶動(dòng)地方發(fā)展。

隨著生態(tài)游、健康游的逐漸興起，瓊山區(qū)的三角梅共享農(nóng)莊迅速出圈。該鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)持續(xù)豐富活動(dòng)內(nèi)容，目前已經(jīng)涵蓋了會(huì)議、研學(xué)、團(tuán)建、花卉銷售等。2024年，三角梅共享農(nóng)莊全年產(chǎn)值超過7400萬元。農(nóng)莊負(fù)責(zé)人吳林橋表示，今年計(jì)劃申報(bào)國家AAAA級旅游景區(qū)，讓更多村民在家門口就能享受到特色花卉產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興帶來的紅利。

近年來，隨著海南環(huán)島旅游公路的建成通車，?？卩l(xiāng)村紛紛探索“農(nóng)業(yè)+文旅”發(fā)展新路。榮山寮村依托海洋資源發(fā)展民宿、餐飲等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，吸引了大量游客；北港村依托紅樹林與灘涂資源，推出趕海拾貝、環(huán)島徒步項(xiàng)目，民宿經(jīng)?！耙环侩y求”。

親子家庭在?？诖髽滢r(nóng)場，與動(dòng)物親密互動(dòng)。記者 石中華 攝

文化賦能 打造鄉(xiāng)村獨(dú)特體驗(yàn)

深挖文化基因，正成為?？卩l(xiāng)村旅游提升核心競爭力的關(guān)鍵。

烈日炎炎的夏日，步入?？谌浯?，安華樓碉堡矗立在古樸石屋間，火山咖啡的香氣從百年石巷飄出，歷史與現(xiàn)代在此奇妙交融。

北京人雁子2021年第一次來到三卿村，就被這里的火山美景和寧靜生活所吸引。2023年，夫妻倆與村里簽訂合約，租下村內(nèi)一個(gè)院落，整修后變身成為如今三卿村的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)——春風(fēng)十里非遺小院。走進(jìn)窄窄的入戶門，一座二層小樓映入眼簾，長桌圓凳、文創(chuàng)擺設(shè)、咖啡吧臺……古樸與現(xiàn)代，民俗與時(shí)尚在此交融。

6月7日下午，記者見到雁子時(shí)，她正忙著招待客人?！半m然小院沒有空調(diào)，但不時(shí)有風(fēng)吹來，涼爽襲人，樹葉沙沙作響，更顯農(nóng)村生活的寧謐?！毖阕诱f。

春風(fēng)十里非遺小院提供民宿露營、團(tuán)建研學(xué)、非遺手工制作、文化交流、創(chuàng)意體驗(yàn)等服務(wù)，還成為電視劇《漂白》的拍攝取景地。雁子表示，自2023年以來，三卿村的客流持續(xù)上升，尤其是周末，更是人流不斷，有時(shí)候夫妻倆都忙不過來。

在小院幾十米開外，一個(gè)名叫青辰·歸時(shí)小屋的院落也是人流如織，市民游客在此品嘗當(dāng)?shù)孛朗?、探索火山故事?/p>

非遺、文創(chuàng)、傳統(tǒng)技藝正在鄉(xiāng)村旅游的熱潮中煥發(fā)新生。2025年海口鄉(xiāng)村旅游季活動(dòng)中，同步在?？谏称滤畮扉_放的“村游”市集集聚了本地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、文創(chuàng)手作與地方小吃，全面呈現(xiàn)?？卩l(xiāng)村的煙火日常與創(chuàng)意生活。其中非遺手作區(qū)里，椰雕、剪紙、草編三項(xiàng)技藝一字排開，吸引大量市民及親子家庭參與體驗(yàn)?；顒?dòng)融合講解、動(dòng)手、拍照等多個(gè)互動(dòng)方式，讓傳統(tǒng)文化以更具親和力的形式走進(jìn)公眾生活。

以文化為底色，海口鄉(xiāng)村旅游走出了一條康莊大道。芳園村以“八雅文化”為魂，打造書畫展覽、藝術(shù)民宿集群，市民游客可體驗(yàn)農(nóng)事采摘、漢服旅拍，沉浸于“田園美術(shù)館”；北港村創(chuàng)新舉辦的“北港島生態(tài)文化節(jié)”，融入非遺疍家歌舞、漁俗體驗(yàn)等特色活動(dòng)，吸引超10萬人次參與；龍橋鎮(zhèn)昌學(xué)村，古村老宅外墻繪滿國漫，cosplay換裝體驗(yàn)、動(dòng)漫手作等二次元元素，使這座火山古村變身“動(dòng)漫小鎮(zhèn)”；榮山寮村則通過海邊音樂會(huì)、文創(chuàng)市集，讓金沙灣公園成為年輕游客的浪漫據(jù)點(diǎn)。

市民游客走進(jìn)?？谑行阌^(qū)石山鎮(zhèn)三卿村，感受火山石屋的獨(dú)特魅力。記者 石中華 攝

業(yè)態(tài)煥新 激活鄉(xiāng)村發(fā)展動(dòng)能

6月2日下午，端午假期最后一天，在?？诨鹕娇诖蟮赖拇髽滢r(nóng)場，市民孫志達(dá)帶著孩子在樹林下?lián)启~、喂羊、趕鴨子，探索自然奧秘。孫志達(dá)說，到鄉(xiāng)村休閑已成為孩子假期的必選項(xiàng)。

“海口鄉(xiāng)村旅游的影響力、競爭力和美譽(yù)度不斷增強(qiáng)，椰級鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)數(shù)量居全省第一，呈現(xiàn)出持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢?！焙？谑朽l(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長杜思思介紹，近年來，海口鄉(xiāng)村民宿、田園會(huì)議、星光露營、鄉(xiāng)村體育、花卉觀光、徒步騎行等特色產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游線路也在持續(xù)推出。馮塘綠園、榮山寮村、芳園村、海控瑤城、北港島等，一個(gè)個(gè)聞名遐邇的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，為市民游客增添了休閑度假的好去處，更成為親子互動(dòng)、研學(xué)活動(dòng)的絕佳場所。

6月，?？诨鹕嚼笾ν跤瓉沓墒旒尽！耙豢谝?，濃郁的荔枝香、爆炸的甜潤感就像火山噴發(fā)一樣席卷味蕾。”6月7日下午，市民陳明校在永興鎮(zhèn)儒張村品嘗了荔枝王后高興地說。

隨著夏季熱帶水果的集中上市，采摘成為?？卩l(xiāng)村旅游的一個(gè)特色主題。6月7日、8日，老爸茶·?？诎褪客瞥鎏稹袄蟆睂Ａ?，吸引眾多市民游客一起解鎖夏日鄉(xiāng)村旅游新方式。

5月24日，2025年海口鄉(xiāng)村旅游季推出了首班“村游巴士”。此后，三條“村游巴士”定制路線陸續(xù)推出并持續(xù)運(yùn)行，串聯(lián)榮山寮、西西農(nóng)場、銘投山莊、898藝術(shù)村等多個(gè)點(diǎn)位，圍繞親子研學(xué)、青年休閑、自然探索與鄉(xiāng)村藝術(shù)等主題，進(jìn)一步引導(dǎo)市民游客深入村落，感受?？卩l(xiāng)村生活的煙火氣與文化味。

今年以來，海口通過一系列鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，打造了鄉(xiāng)村旅游新場景，吸引了大量市民游客參與。?？谑新梦木窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)通過“文旅+藝術(shù)+生活”的深度融合，引導(dǎo)各鄉(xiāng)村因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)，構(gòu)建特色鮮明、體驗(yàn)豐富的鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品供給體系，讓鄉(xiāng)村旅游流量變“留量”，推動(dòng)?？卩l(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展。

?？谑袠s山寮村依托海洋資源發(fā)展民宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，吸引了大量游客來此游玩。記者 石中華 攝

記者手記 

拒絕雷同 打造別樣的鄉(xiāng)村旅游IP

漫步?？诘泥l(xiāng)野之間，從馮塘綠園的橄欖林到三卿村的咖啡香，從北港島的潮汐聲到芳園村的筆墨韻，?？卩l(xiāng)村正以生態(tài)為基、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為脈，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，孕育出獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游新圖景。

在施茶村，石斛苗扎根火山巖的頑強(qiáng)生命力令人驚嘆；在三卿村，咖啡香飄過玄武巖墻的悠然意境讓人沉醉。這些場景不僅展現(xiàn)了業(yè)態(tài)創(chuàng)新的活力，更折射出一場深刻的鄉(xiāng)土文化復(fù)興。無論是連理枝民宿主理人黃陽的成功轉(zhuǎn)型，還是北京人雁子的身份轉(zhuǎn)變，都印證了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵——既要避免鄉(xiāng)村淪為城市文化的簡單復(fù)制品，又要堅(jiān)守“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的本真特質(zhì)。

然而，在鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展的熱潮之下，我們?nèi)孕璞３智逍颜J(rèn)識。目前，許多村莊的旅游線路雷同，缺乏特色產(chǎn)品；雖然鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)“星羅棋布”，但真正具有影響力的項(xiàng)目不多，多數(shù)村莊仍“養(yǎng)在深閨人未識”；鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈薄弱，存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、服務(wù)質(zhì)量參差不齊等問題，難以充分激發(fā)游客的消費(fèi)潛力。

?？卩l(xiāng)村旅游資源豐富，但要在激烈的市場競爭中脫穎而出，必須立足自身優(yōu)勢，打造別樣的鄉(xiāng)村旅游IP。正如黃陽所言：“鄉(xiāng)村未來發(fā)展不僅要留住人才，更要與國際接軌，著力提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和文化修養(yǎng)?！碑?dāng)鄉(xiāng)村從單純的“流量場”升級為更具內(nèi)涵的“生活場”，我們需要更多具備跨領(lǐng)域知識的“雙棲人才”、更具創(chuàng)新性的發(fā)展思維以及更精準(zhǔn)的多元化營銷策略。