今年雙11“剁手”的熱情，比往年來得早了半個月。

　　10月21日，天貓雙11會場正式上線，商品預(yù)售也同時開始。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙11消費熱情空前，預(yù)售首日成交較去年同期翻了一倍。然而，在天貓雙11預(yù)售開始之后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于活動規(guī)則復(fù)雜、優(yōu)惠力度不足的質(zhì)疑也開始流傳。有網(wǎng)友戲稱，今年雙11的玩法難度已經(jīng)超過自己小時候做過的奧數(shù)題。

　　今年的雙11，真的有網(wǎng)友想象中的那么復(fù)雜嗎？

　　筆者隨機調(diào)查了美妝、服飾、家電、數(shù)碼、食品、日用品等6個主流消費領(lǐng)域的36款天貓雙11活動商品，發(fā)現(xiàn)所有商品頁面均有到手價或預(yù)估尾款標(biāo)注，用戶無需自行計算。此外，筆者借助第三方比價軟件調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)商品在天貓雙11活動期間的價格均已達(dá)今年最低。部分商品雖然沒有直接降價，但也通過提供贈品等方式，增加了商品的實際價值。

　　價格：頁面標(biāo)注到手價

　　無需自行計算

　　今年天貓雙11有紅包、購物券、購物津貼、定金立減等多種優(yōu)惠方式，大部分優(yōu)惠方式可疊加使用。其中，除無門檻的紅包、跨店每滿400元減50元的購物津貼以外，其他優(yōu)惠方式的門檻和金額均不固定，一般由商家自行配置。因此，部分用戶在計算優(yōu)惠時，可能會因為不固定的優(yōu)惠金額而感到計算困難。

　　然而，筆者發(fā)現(xiàn)，目前天貓雙11預(yù)售會場中的大多數(shù)活動商品，都在商品頁面標(biāo)注了到手價，并不需要用戶進行手動計算。少量參加預(yù)售的商品雖然未標(biāo)注到手價，但也標(biāo)注了預(yù)估尾款，只需與定金相加，即可一步計算出到手價。這一情況，與網(wǎng)上流傳的“計算復(fù)雜”說法有所出入。

　　值得注意的是，商品頁面標(biāo)注的到手價在計算時只考慮商品本身的價格。這意味著，如果能夠通過湊單的方式使用購物津貼等優(yōu)惠，商品的實際到手價將有可能低于商品頁面標(biāo)注的到手價。

　　此外，參加天貓雙11活動的商品，在商品圖片下方均設(shè)置了快捷領(lǐng)券入口。用戶點擊“領(lǐng)券”按鈕，就能看到商家提供的優(yōu)惠券信息。快捷領(lǐng)券入口能夠讓領(lǐng)券過程變得更加透明，降低了用戶漏領(lǐng)券的可能性。

　　優(yōu)惠：大多數(shù)商品

　　到手價已達(dá)歷史最低價

　　10月21日，天貓宣布超過20萬品牌官方旗艦店將在今年雙11為用戶提供迄今為止最大力度折扣，至少為消費者節(jié)省500億元。天貓規(guī)定，除黃金等特殊類目外，參加今年天貓雙11活動的商品，活動標(biāo)價不得超過近期最低成交價格，通過技術(shù)手段避免商品“先漲價，后降價”的情況。

　　筆者通過第三方比價平臺隨機對比了10款不同消費領(lǐng)域的天貓雙11活動商品價格，結(jié)果顯示，其中9款商品歷史最低價格出現(xiàn)在今年10月21日之后，1款美妝產(chǎn)品歷史價格雖然沒有變化，但在活動期間下單將額外獲得15毫升贈品，相當(dāng)于商品價格不變，實際價值增加。

　　據(jù)了解，今年天貓雙11已經(jīng)取消前幾年頻遭用戶吐槽的“定金膨脹”等復(fù)雜玩法，取而代之的是“定金立減”等簡明計算方式，計算難度比前兩年有所下降。在紅包玩法方面，今年天貓雙11首次采用“明盤”玩法，用戶進入“雙11合伙人”紅包玩法頁面，即可實時查看自己已獲得的紅包金額。此前，用戶在兌換紅包后才能查看實際所得。

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