電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司一份最新報(bào)告顯示，美國(guó)用于投放數(shù)字廣告的資金今年將首次超過傳統(tǒng)廣告。

　　美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》21日援引這份報(bào)告的內(nèi)容報(bào)道，預(yù)期到今年年底，企業(yè)將花費(fèi)將近1300億美元投放數(shù)字廣告；與之對(duì)比，用于投放傳統(tǒng)廣告的資金為大約1100億美元。前一數(shù)字占據(jù)大約54.2%的市場(chǎng)份額。

　　報(bào)告預(yù)測(cè)，企業(yè)在數(shù)字廣告方面的花費(fèi)將持續(xù)增加；到2023年，數(shù)字廣告將占據(jù)超過三分之二的廣告市場(chǎng)投入開支。

　　投向數(shù)字廣告的增量資金部分來源于印刷廣告和電視廣告的萎縮。電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司的報(bào)告舉例說，企業(yè)在美國(guó)紙質(zhì)版報(bào)紙和雜志的廣告花費(fèi)將減少大約18%；今年電視廣告投入將減少2.2%，至大約710億美元。后者主要?dú)w因于今年沒有全國(guó)性選舉和大型體育賽事。

　　在美國(guó)，谷歌和臉書是兩大數(shù)字廣告平臺(tái)。報(bào)告預(yù)測(cè)，這兩大平臺(tái)合計(jì)廣告收入將占據(jù)大約59%的數(shù)字廣告市場(chǎng)份額。

　　盡管臉書近來麻煩纏身，但得益于臉書旗下圖片分享平臺(tái)Instagram，臉書的廣告市場(chǎng)份額將繼續(xù)增加。

　　美國(guó)僅次于谷歌和臉書的數(shù)字廣告平臺(tái)分別是亞馬遜、微軟和威瑞森。不過，報(bào)告預(yù)測(cè)，微軟和威瑞森的市場(chǎng)份額增速可能放緩。

　　亞馬遜數(shù)字廣告業(yè)務(wù)在全美排行第三，預(yù)期2019年將增長(zhǎng)超過50%，從而在數(shù)字廣告市場(chǎng)占據(jù)將近9%的份額。

　　電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司在亞馬遜發(fā)布最新財(cái)報(bào)后調(diào)高對(duì)亞馬遜廣告業(yè)務(wù)的預(yù)期；亞馬遜與臉書在數(shù)字廣告市場(chǎng)的差距將縮小。

　　報(bào)告寫道，今年超過三分之二的數(shù)字廣告支出將流向移動(dòng)設(shè)備廣告，共計(jì)超過870億美元。

　　世界廣告研究中心上月發(fā)布的一份報(bào)告說，到2025年，全球72.6%的互聯(lián)網(wǎng)用戶將僅使用智能手機(jī)上網(wǎng)，相當(dāng)于將近37億人。

　　全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2019年年底，企業(yè)面向智能手機(jī)用戶投放廣告的開銷將超過電視廣告。這一協(xié)會(huì)認(rèn)為，隨著5G時(shí)代到來，下載速度大幅提升，廣告商將有能力把高質(zhì)量的廣告?zhèn)鬏斀o用戶。（卜曉明）（新華社專特稿）

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