七夕節(jié)到來的前幾天，大街小巷商販、互聯(lián)網(wǎng)各大交易平臺的商家都在炒作“情人節(jié)”，借勢營銷“愛情買賣”，平日里幾塊錢一朵的玫瑰更是因七夕佳節(jié)而“身價倍漲”，看電影、浪漫晚餐、巧克力、珠寶、口紅、護膚品等更受年輕人青睞。

　　借七夕做“愛情買賣”本無可厚非，事實上，商家對節(jié)日的包裝、炒作在一定程度上引發(fā)大家對節(jié)日的關注，但同時也引發(fā)了一些思考。七夕原本起源于對自然的崇拜及婦女穿針乞巧，后被賦予了牛郎織女的傳說使其成為象征愛情的節(jié)日。

　　在“80后”“90后”群體中，大多數(shù)人都把七夕這個傳統(tǒng)節(jié)日當做情人節(jié)。說起七夕，大家腦海浮現(xiàn)的是牛郎織女凄美動人的愛情故事，少有人知道七夕也叫做乞巧節(jié)，穿針乞巧、祈禱福祿壽、拜織女、吃巧果、染指甲、結扎巧姑等才是打開七夕節(jié)的正確方式。在現(xiàn)代商業(yè)氣息的包圍中和西方情人節(jié)的影響之下，傳統(tǒng)的乞巧節(jié)逐漸被替換，甚至被物化成為了一種需要用物質(zhì)才可以表達浪漫和愛意的節(jié)日——情人節(jié)，在商品經(jīng)濟的氛圍之下也難免會導致“攀比風”“情人劫”“甜蜜負擔”。

　　這也讓原本值得紀念的七夕變了味，如何深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵、如何推動傳統(tǒng)文化的傳播值得讓人斟酌。

　　在當今國際競爭中，除了政治、經(jīng)濟、軍事等硬實力是表明一個國家的整體實力之外，文化軟實力也成為考察一個國家綜合實力的重要參考。“提高我國文化軟實力”是我國文化建設的戰(zhàn)略重點，也是中國民族偉大復興的重要前提。

　　中國民族的偉大復興不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟上的復興，還包括文化上的復興。所以如何深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，并將其轉化為文化產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品，如何將有中國特色的文創(chuàng)產(chǎn)品打造成中國名片向世界傳遞中國聲音值得讓人思索和重視。（蓮芯）