蘋(píng)果公司最近一季的成績(jī)單非常搶眼，是近兩年來(lái)最好的季報(bào)。其中iPhone X立下汗馬功勞，而中國(guó)區(qū)營(yíng)收創(chuàng)近10個(gè)季度以來(lái)的最大漲幅。

　　數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季蘋(píng)果營(yíng)收達(dá)到611億美元，同比增長(zhǎng)16%，這是近兩年該公司出現(xiàn)的最大幅增長(zhǎng)；每股凈收益達(dá)到2.73美元，同比增長(zhǎng)30%，凈利潤(rùn)為138億美元，增幅達(dá)25%，是蘋(píng)果有史以來(lái)最好的第二財(cái)季。

　　其中，iPhone的營(yíng)收同比上漲了14%，達(dá)到380億美元，當(dāng)季該公司共賣(mài)出5220萬(wàn)部iPhone，同比上升3%，并未出現(xiàn)傳言中的大幅下跌。此前無(wú)論是蘋(píng)果的業(yè)績(jī)還是iPhone的銷(xiāo)量都被分析師們看衰。

　　蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克強(qiáng)調(diào)說(shuō)，2018年前三個(gè)月的每一周里，售價(jià)999美元起的iPhone X都是賣(mài)得最多的iPhone機(jī)型，似乎是在特意回應(yīng)近期華爾街和供應(yīng)鏈上關(guān)于蘋(píng)果大幅縮減iPhone X產(chǎn)量的傳聞?！拔也徽J(rèn)為市場(chǎng)已經(jīng)飽和?！睅?kù)克反擊了iPhone的增長(zhǎng)空間觸頂?shù)恼f(shuō)法。

　　在過(guò)去的幾周內(nèi)，因市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果旗艦機(jī)型iPhone X的銷(xiāo)量擔(dān)憂，蘋(píng)果的股價(jià)持續(xù)下跌。而在財(cái)報(bào)發(fā)布后的盤(pán)后交易時(shí)段，蘋(píng)果的股價(jià)上漲超過(guò)3%。

　　蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)，下一財(cái)報(bào)的營(yíng)收將在515億美元至535億美元之間。另外蘋(píng)果公司宣布了一項(xiàng)1000億美元的股份回購(gòu)計(jì)劃。

　　財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果五大主要市場(chǎng)的營(yíng)收均不同程度增長(zhǎng)，其中中國(guó)區(qū)增長(zhǎng)達(dá)21%至130億美元，為近10個(gè)季度以來(lái)的最大漲幅。

　　在經(jīng)歷了六個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)后，從2017財(cái)年第四季度開(kāi)始，蘋(píng)果大中華區(qū)的營(yíng)收重回快速道，此后兩個(gè)季度也保持了10%+的增長(zhǎng)率。

　　“我不認(rèn)為智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和。”庫(kù)克表示，“我認(rèn)為現(xiàn)在的智能手機(jī)市場(chǎng)仍然是消費(fèi)產(chǎn)品公司歷史上最好的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　不過(guò)，目前在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果市場(chǎng)份額被來(lái)自中國(guó)本土的廠商們一步步蠶食。

　　有意思的是，最近蘋(píng)果官方商店全線產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，下調(diào)幅度近1%。其中，64GB版本的iPhoneX便宜了72元，從8388元降至8316元。出現(xiàn)這一變化的原因主要是中國(guó)增值稅稅收政策調(diào)整。

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　　三星重奪市場(chǎng)份額冠軍

　　華為和小米表現(xiàn)最好

　　研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新報(bào)告顯示，2018年Q1全球智能手機(jī)出貨量年同比下降2％，為3.45億部。三星以23％的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額重回第一，而蘋(píng)果的份額則略微上升至15％。華為和小米在主要市場(chǎng)玩家中表現(xiàn)最好，均獲得創(chuàng)紀(jì)錄的市場(chǎng)份額。

　　其中，三星智能手機(jī)當(dāng)季全球出貨量為7820萬(wàn)部，同比下滑2％。三星在2017年Q4敗給蘋(píng)果，不過(guò)在今年第一季度重新站上峰頂。

　　而2018年Q1, 蘋(píng)果全球出貨量為5220萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)3％，全球市場(chǎng)份額為15%。蘋(píng)果iPhone出貨量在過(guò)去四個(gè)季度中有三個(gè)季度年同比都有漲幅。分析師指出，蘋(píng)果旗艦手機(jī)iPhone X在中國(guó)和美國(guó)等一些市場(chǎng)相當(dāng)受歡迎。

　　另外，當(dāng)季華為以創(chuàng)紀(jì)錄的全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額11%保持在第三，高于一年前的10％。

　　而小米繼去年的逆襲之后，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。2018年Q1，小米智能手機(jī)出貨量達(dá)到2830萬(wàn)臺(tái)，躍升至第四位，全球市場(chǎng)份額創(chuàng)下8％的新高，比一年前的4％翻了一番。

　　而OPPO下滑至第五位，全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額從一年前的8％下跌至本季度的7％。在分析師看來(lái)，小米的新零售擴(kuò)張和華為大幅改善的產(chǎn)品組合對(duì)OPPO造成了沖擊。

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