全國方便面銷量情況（單位：億包）（數據來源：世界方便面協會）

　　中國方便面銷量遭遇滑鐵盧，誰之過？

　　近5年來，我國方便面行業(yè)經歷了一次“過山車”。

　　世界方便面協會的數據顯示，2011~2013年，中國方便面年銷量從424.7億包增長至462.2億包；從增速來看，2011年國內方便面銷量同比上升0.4%；2012年同比增長3.7%；2013年同比增長4.97%。無論是銷量還是增速均呈現逐年提升的趨勢。然而，這種持續(xù)、穩(wěn)步攀升的趨勢卻在2013年之后出現了轉折。

　　2013~2016年，中國方便面年銷量從462.2億包跌至385.2億，跌幅高達16.66%。

　　中國食品科學技術學會理事長孟素荷曾公開表示，作為食品工業(yè)的重要板塊，全國方便面及其他方便食品制造行業(yè)利潤增長率低于食品行業(yè)整體水平，行業(yè)發(fā)展陷入困境。

　　這種由盛及衰倒“V”字型的發(fā)展歷程在國內主要方便面企業(yè)也有更加直觀的體現。比如大家耳熟能詳的康師傅。

　　康師傅方便面作為國內方便面行業(yè)的佼佼者，它的變化趨勢幾乎成為整個方便面行業(yè)的“晴雨表”。中商產業(yè)研究院數據顯示，康師傅品牌方便面一直占據著國內市場半壁江山。2011年至2015年，康師傅銷售額市場占有率一直保持在55%以上，2016年市場占有率有所下降，為51.9%。

　　根據該公司年報顯示，2006~2013年，康師傅方便面板塊營收從10.52億美元增長至43.32億美元。2013年~2016年，該板塊營收又下滑至32.39億美元。

　　不僅如此，整個方便面上下游日子都不好過。有方便面經銷商透露，一箱24包的康師傅袋裝面，從康師傅廠家拿貨在46.5元~47.5元，折算下來每包1.98元，商超賣場終端銷售價為2.5元/包?！耙话奖忝嬷荒苜?毛錢，銷量上不去，不僅不賺錢，甚至還會賠錢?！?/p>

　　貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍則表示，方便面銷量下滑的背后是人們消費結構的轉變?！芭c最初‘吃飽’的觀念相比較，當前，消費者需要的是健康營養(yǎng)的膳食?！?/p>

　　但種種現象讓人不禁要問，為什么2013年成為國內方便面銷量由升到降的重要拐點？國內方便面企業(yè)似乎在沒有征兆的情況下就遭遇了嚴酷的“寒冬”。方便面銷量滑鐵盧的原因到底是什么？

　　誠然，方便面被網絡“污名化”、交通工具的極大快捷和便利，都可能會對方便面行業(yè)產生一定的影響，但這些顯然都不是關鍵因素。

　　只有當方便面方便、快捷、廉價等諸多核心優(yōu)勢被另一種商業(yè)模式取代時，其市場地位才會遭到顯性沖擊。

　　這“另一種商業(yè)模式”，就是恰好在2013年前后迅速崛起的外賣行業(yè)。

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