《2017兩岸創(chuàng)意經(jīng)濟研究報告》在廈門發(fā)布

　　廈門網(wǎng)訊（記者 賴莉蓉）文化藍皮書《兩岸創(chuàng)意經(jīng)濟研究報告》(2017)于4日在第十屆兩岸文博會正式發(fā)布。主流媒體聚焦本次發(fā)布。據(jù)了解， 《兩岸創(chuàng)意經(jīng)濟研究報告》(2017)由廈門理工學院與臺灣師范大學聯(lián)合編撰。由“總報告”、 “數(shù)字創(chuàng)意篇”、“文化旅游篇”、“熱點聚焦”四大部分構(gòu)成?！翱倛蟾妗绷⒆阈录夹g(shù)新業(yè)態(tài)、放眼創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟的前景和發(fā)展趨勢?！皵?shù)字創(chuàng)意篇”重點關(guān)注數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的企業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及公共文化服務業(yè)的創(chuàng)新。“文化旅游篇”探討了推動文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的供給側(cè)改革、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、對外文化貿(mào)易的新優(yōu)勢?！盁狳c聚焦”篇則聚焦廣告行業(yè)的VR、AR技術(shù)、直播、懸念式廣告、捕捉網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亮點，對IP產(chǎn)業(yè)、泛娛樂產(chǎn)業(yè)、版權(quán)問題等進行討論。

　　廈門理工學院文化產(chǎn)業(yè)與旅游學院院長羅昌智解讀藍皮書

　　臺灣師范大學管理學院特聘教授兼全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心主任 董澤平教授

　　“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期 數(shù)字經(jīng)濟成為穩(wěn)定增長新動力”

　　“報告”指出： 2016年，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境持續(xù)向好，文化消費實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性釋放，且數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被納入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，標志著數(shù)字經(jīng)濟將成為國家經(jīng)濟穩(wěn)定增長新動力。數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值30254億元，占GDP比重為4.07%。全年文化產(chǎn)品進出口總額885.2億美元，其中出口786.6億美元，實現(xiàn)順差688億美元。2016年，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到22.6萬億，同比增長18.9%，占GDP比重達到30.3%。在“互聯(lián)網(wǎng)+”進一步深入以及“文化+”的融合發(fā)展背景下，可以預見，2017年，數(shù)字經(jīng)濟將成為創(chuàng)意經(jīng)濟新藍海；新媒體產(chǎn)業(yè)將引發(fā)現(xiàn)代生活更大變革；文化旅游產(chǎn)業(yè)活力與魅力將持續(xù)呈現(xiàn)；第三產(chǎn)業(yè)必將成為激活文化消費的新引擎。

　　“推動數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措”

　　“數(shù)字創(chuàng)意篇”系列報告指出，“文化+”是推動文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域供給側(cè)改革的重要理念。文化企業(yè)可以通過整合資源的途徑開發(fā)新型商業(yè)模式，成功的商業(yè)模式是落實供給側(cè)改革的微觀基礎(chǔ)。同時，報告也指出數(shù)字公共文化服務是我國提出公共文化服務體系建設的新思路，未來將在實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+益民“一對一”精準化服務模式、數(shù)字化公共文化服務推動打造智慧城市文化名片、整合文化資源等三個方面進行統(tǒng)籌與協(xié)調(diào)。

　　“探索新模式，打造對外文化開放新優(yōu)勢的機遇”

　　“文化旅游篇”系列報告中以兩岸故宮博物館為例對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式進行了探討研究。不僅對此前博物館文創(chuàng)所取得成果進行了肯定，更在國家層面對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。同時，該系列報告在探討自貿(mào)區(qū)3.0版背景下對外文化貿(mào)易新優(yōu)勢培育之際，也探討了福建擴大對外文化貿(mào)易的重點舉措。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+廣告行業(yè)、網(wǎng)絡文學，打造傳播新業(yè)態(tài)”

　　“熱點聚焦”系列報告探討了2016年度廣告行業(yè)以及中國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)的熱點問題。報告指出2016年的廣告行業(yè)在廣告創(chuàng)意以及傳播層面正在向品牌傳播演進。在技術(shù)層面上，AR、VR、網(wǎng)絡直播等新型傳播形式得以廣泛運用，在內(nèi)容層面上，代言人、懸念式廣告、神曲內(nèi)容成為廣告新形態(tài)。而在網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，競爭形成“一超多強”格局，以運作IP為核心并以其衍生產(chǎn)業(yè)鏈。同時，網(wǎng)絡文學評價體系和評價標準的建構(gòu)以及版權(quán)問題在過去一年里也是頗有熱度的話題。

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