手握騰訊4億用戶，“全民K歌”往哪走？

　　所謂“大樹底下好乘涼”，在不少互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者看來，要想獲取數(shù)億的用戶可能還是天方夜談譚，但是在騰訊內(nèi)部，一些可能還不是很多人了解的產(chǎn)品，卻憑借著精準(zhǔn)的受眾人群，悄然成為“獨角獸”級別的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。在大家對騰訊旗下?lián)碛谐^2億注冊用戶的明星產(chǎn)品《王者榮耀》倍加羨慕的時候，騰訊旗下另一款低調(diào)的產(chǎn)品“全民K歌”注冊用戶數(shù)則已經(jīng)達(dá)到4.6億。這樣一款手握巨量用戶的細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用，在騰訊內(nèi)部未來將會如何發(fā)展，無疑成為了業(yè)界關(guān)注的焦點。

　　靠00們后“唱”出來的應(yīng)用

　　據(jù)全民K歌公布的大數(shù)據(jù)顯示，年輕一代是K歌的絕對主力軍。全民K歌產(chǎn)品總監(jiān)李純在接受采訪時就表示：“K歌用戶基本覆蓋了全年齡層的用戶，大學(xué)生和中學(xué)生13歲-22歲年齡段占據(jù)將近70%，所以全民K歌是以年輕用戶為主，覆蓋全年齡段的產(chǎn)品，這也符合網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品特征。另外我們產(chǎn)品里大叔大媽以及剛剛退休的這一層人也特別活躍。”在業(yè)內(nèi)人士看來，全民K歌這種借助興趣社交發(fā)展起來的“老少皆宜”應(yīng)用，具有極強的用戶粘度。數(shù)據(jù)顯示，全民K歌上線3年以來，用戶月度留存達(dá)到76%。

　　在滿足用戶對“K歌”這個“剛性”興趣需求后，全民K歌在社交屬性方面的優(yōu)勢也成為了其能夠獲得巨量用戶的法寶。李純告訴記者，在互動層面，全民K歌也不斷進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新。從最初的私信合唱功能、舉辦官方大賽、開設(shè)直播再到近期的在線歌房、短視頻功能，都傳達(dá)出這款K歌軟件在社交屬性的延伸上所進(jìn)行的嘗試。

　　未來生態(tài)硬件O2O一個都不少

　　手握超過4億的用戶，全民K歌如今通過“K歌”這個看似簡單的應(yīng)用場景，已經(jīng)成為了一個“獨角獸”級別的應(yīng)用，而未來如何繼續(xù)“K”下去則成為了騰訊甚至整個業(yè)界都關(guān)心的事情。

　　“圍繞唱歌，全民K歌逐步構(gòu)建了四大生態(tài)體系?！彬v訊音樂娛樂集團社區(qū)產(chǎn)品部副總經(jīng)理計鳴鐘在接受采訪時介紹說：“以手機APP為核心的平臺生態(tài)，以海量曲庫為核心的內(nèi)容生態(tài)，以麥克風(fēng)、TV為核心的硬件生態(tài)和以線下KTV、線下活動為核心的O2O生態(tài)?！弊鳛閾碛序v訊基因的一款互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，全民K歌在平臺生態(tài)和內(nèi)容生態(tài)方面可謂獨具優(yōu)勢，但是在硬件生態(tài)和O2O生態(tài)上，無疑需要更多的探索。

　　據(jù)南方日報記者了解到，就在9月1日，首家線下實體店——“全民K歌自助店”落地廣州。其最大的亮點就是全自助，點歌、付款等流程可通過設(shè)備一鍵完成。除雙人歌房外，全民K歌自助店還會根據(jù)場地配備4-8人K歌房，更有滿足個人演唱需求的舞臺唱歌機。此外，店內(nèi)還專門設(shè)計了功能區(qū)，提供咖啡、小食、彈珠機等，為到店用戶打造全方位的娛樂體驗。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，全民K歌首家實體K歌店的落地將會逐步開啟互聯(lián)網(wǎng)時代下的K歌娛樂實體店新玩法，帶來行業(yè)的變革。

　　南方日報記者 葉丹

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