中新網(wǎng)7月25日電日前，當(dāng)期待已久的意甲豪門國(guó)際米蘭一行抵達(dá)南京，開(kāi)啟為期5天的中國(guó)行活動(dòng)時(shí)，頂著酷暑在機(jī)場(chǎng)早早等待的球迷們興奮不已，情不自禁唱起了國(guó)米之歌。這是蘇寧并購(gòu)國(guó)米后，球隊(duì)首次造訪中國(guó)并參加比賽，并不意外地在這里掀起了一場(chǎng)比夏日驕陽(yáng)更熱烈的國(guó)米風(fēng)暴。

　　“歡迎大家回家”，2017年7月23日，國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部“回”中國(guó)比賽期間，大“家長(zhǎng)”蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東與俱樂(lè)部管理層溝通時(shí)表示，“國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部是蘇寧體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成，是蘇寧打造全球頂級(jí)體育產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵一環(huán)，同時(shí)是蘇寧海外品牌建設(shè)的核心支撐”。

　　在新賽季即將到來(lái)之前，他與俱樂(lè)部管理層明確了在新賽季的各項(xiàng)工作方向與目標(biāo)，“既要聚焦競(jìng)技水平的提升，也要推動(dòng)國(guó)米商業(yè)的全球化發(fā)展。要在守護(hù)并經(jīng)營(yíng)好‘國(guó)際米蘭’這一品牌的同時(shí)，通過(guò)精細(xì)化管理實(shí)現(xiàn)俱樂(lè)部的盈利能力建設(shè)?！?/p>

　　一年前，蘇寧以2.7億歐元的價(jià)格買下國(guó)米俱樂(lè)部近70%的股份，首次入主歐洲五大聯(lián)賽頂級(jí)豪門。談及收購(gòu)的原因時(shí)，張近東當(dāng)時(shí)曾直言，“不是為了賺足球的錢，而是要通過(guò)足球撬動(dòng)地球。“即通過(guò)足球，不僅擴(kuò)大國(guó)內(nèi)的影響力，還讓意大利及歐洲企業(yè)認(rèn)識(shí)了解蘇寧，架起兩者合作的橋梁，讓高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)的意大利產(chǎn)品和服務(wù)通過(guò)蘇寧線上線下的平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)。

　　在此后的一年中，蘇寧多產(chǎn)業(yè)與國(guó)米品牌碰撞出火花。今年4月9日至12日，全球規(guī)模最大的國(guó)際聯(lián)合酒展Vinitaly在意大利維羅納開(kāi)幕，蘇寧不僅現(xiàn)場(chǎng)同多家企業(yè)簽下直采訂單，更宣布蘇寧將全線負(fù)責(zé)國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部授權(quán)定制葡萄酒在中國(guó)地區(qū)的銷售業(yè)務(wù)，受到大批Vinitaly參展商的關(guān)注。

　　今年6月26日，蘇寧和三星聯(lián)合推出的三星S8+國(guó)際米蘭定制版手機(jī)，將足球與手機(jī)融合，閑魚上的價(jià)格甚至炒到了3萬(wàn)，國(guó)米的號(hào)召力可見(jiàn)一斑。此外，今年上半年，蘇寧易購(gòu)還聯(lián)合PPTV、懂球帝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源，結(jié)合江蘇蘇寧足球俱樂(lè)部、國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部等產(chǎn)業(yè)內(nèi)球隊(duì)資源開(kāi)展了共10場(chǎng)超級(jí)比賽日活動(dòng)，共為蘇寧易購(gòu)帶來(lái)近200萬(wàn)UV，成功轉(zhuǎn)化十余萬(wàn)新用戶、帶來(lái)超過(guò)1億的業(yè)績(jī)。

　　蘇寧認(rèn)準(zhǔn)未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要驅(qū)動(dòng)力，是打造品質(zhì)消費(fèi)的關(guān)鍵力量，能擴(kuò)大蘇寧的品牌影響力和傳播渠道，而投資國(guó)米，不僅可以通過(guò)足球連接歐洲頂級(jí)企業(yè)，打通產(chǎn)品銷售，還可以依托國(guó)米在世界足壇強(qiáng)大的影響力，使蘇寧品牌在全球范圍得到更廣泛而深入的詮釋和傳播。

　　蘇寧還特別設(shè)立了品牌部門，將國(guó)米全球化品牌建設(shè)提升至戰(zhàn)略高度。如今，同樣在布局“全球買手”戰(zhàn)略版圖的蘇寧需要更加“國(guó)際”的國(guó)際米蘭。正如張近東所說(shuō)：“甚至國(guó)米要比蘇寧在國(guó)際化上有更超前的意識(shí)和行動(dòng)?！?/p>

　　“蘇寧拿下了和曼聯(lián)、皇馬、拜仁相同的贊助商！”《羅馬體育報(bào)》的最新報(bào)道稱，蘇寧剛剛又為國(guó)米拉來(lái)3個(gè)新贊助：除了贊助了上述三家頂尖豪門的體育博彩公司必贏(bwin)，還有沃爾沃汽車、意大利頂級(jí)餐具用品制造商tescoma。

　　而在今年3月，斯威汽車(SWM)與國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部(Inter)在中國(guó)重慶正式宣布達(dá)成官方合作，成為國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部中國(guó)區(qū)官方合作伙伴。

　　在張近東的未來(lái)構(gòu)劃中，和提升國(guó)米競(jìng)技實(shí)力同樣重要的，是不斷提升國(guó)米商業(yè)開(kāi)發(fā)的能力。在入主國(guó)米的一年中，蘇寧已經(jīng)通過(guò)理順內(nèi)部管理機(jī)制、提升商業(yè)經(jīng)營(yíng)效率、發(fā)揮業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)價(jià)值，使得國(guó)米收入規(guī)模顯著增長(zhǎng)、盈虧狀況顯著改善。

　　“國(guó)際米蘭要取得更大的發(fā)展，必須要有強(qiáng)勁的商業(yè)引擎來(lái)協(xié)作支持。要發(fā)揮國(guó)際米蘭的品牌、青訓(xùn)等資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓新的海外市場(chǎng)，率先實(shí)現(xiàn)世界頂級(jí)俱樂(lè)部在商業(yè)發(fā)展上的全球化布局?！睆埥鼥|說(shuō)。他認(rèn)為，擁有了球迷，才能擁有市場(chǎng)，在扎根意大利的同時(shí)，國(guó)米還要將視野投向中國(guó)、美國(guó)、東南亞、中東等國(guó)米球迷集聚的區(qū)域。

　　“蘇寧是國(guó)米發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)可借助和利用的資源，國(guó)米可以發(fā)揮蘇寧的影響力、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、能力優(yōu)勢(shì)等，來(lái)助力國(guó)際米蘭的商務(wù)拓展?！睆埥鼥|在上述管理層會(huì)議上表示，為此國(guó)米中國(guó)辦公室也在籌建中，即將運(yùn)營(yíng)。

　　“盈利能力同樣也是衡量一支俱樂(lè)部的重要指標(biāo)”，張近東認(rèn)為，作為歐洲豪門俱樂(lè)部，國(guó)際米蘭不僅應(yīng)該做到財(cái)務(wù)平衡，甚至未來(lái)要做到盈利。據(jù)悉，根據(jù)歐足聯(lián)公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，剛結(jié)束的FY2016-17財(cái)年(2016年7月-2017年6月)，國(guó)米的管理報(bào)表收入，實(shí)現(xiàn)了盈虧平衡的統(tǒng)計(jì)?！皣?guó)米財(cái)務(wù)未來(lái)一定不會(huì)是圍著歐足聯(lián)財(cái)政公平法案來(lái)運(yùn)作，國(guó)際米蘭完全有能力成為一家不僅競(jìng)技水平優(yōu)秀同時(shí)盈利水平高的俱樂(lè)部。”張近東說(shuō)。