市婦聯(lián)將未成年人思想道德建設(shè)工作放在重要位置，結(jié)合婦聯(lián)特色和組織優(yōu)勢(shì)，大力打造未成年人工作品牌，創(chuàng)建出“椰童圓夢(mèng)”、海口市媽媽訓(xùn)教團(tuán)、“最美媽媽”等工作品牌。其中“椰童圓夢(mèng)”活動(dòng)作為我市一項(xiàng)具有廣泛影響力的兒童公益慈善品牌，自2014年創(chuàng)建以來(lái)，吸引了來(lái)自市中院、市紀(jì)委、市檢察院、120急救中心等數(shù)十個(gè)政府部門(mén)、企事業(yè)單位的數(shù)百個(gè)個(gè)人和家庭，以及中國(guó)銀聯(lián)、海南移動(dòng)等數(shù)十個(gè)企業(yè)參加，為我市733名貧困、孤殘、留守、流動(dòng)兒童等特殊兒童實(shí)現(xiàn)“六一”節(jié)日夢(mèng)想。

　　“椰童圓夢(mèng)”活動(dòng)以“有夢(mèng)，有愛(ài)，有希望”為主題，在全市廣泛征集6-14歲特殊兒童的“六一”夢(mèng)想和夢(mèng)想故事，進(jìn)行宣傳展示，并通過(guò)廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳媒征集愛(ài)心志愿者和志愿家庭一對(duì)一認(rèn)領(lǐng)夢(mèng)想，最終面對(duì)面為孩子完成夢(mèng)想。在這一過(guò)程中，孩子們夢(mèng)想的信心和勇氣被激發(fā)，同時(shí)也通過(guò)圓夢(mèng)感受到社會(huì)的關(guān)愛(ài)和溫暖，樹(shù)立對(duì)未來(lái)的信心和希望。在這一工作品牌的創(chuàng)建工作中，?？谑袐D聯(lián)總結(jié)出幾條經(jīng)驗(yàn)。

　　一、明確品牌定位：求新突破，用公益力量給孩子插上夢(mèng)想翅膀

　　一是突出“人人都有中國(guó)夢(mèng)”的核心價(jià)值理念。未成年人是祖國(guó)的未來(lái)和民族的希望，也是夢(mèng)的起點(diǎn)，海口市婦聯(lián)把向未成年人傳遞夢(mèng)想的意義和追夢(mèng)的勇氣，作為“椰童圓夢(mèng)”的首要任務(wù)，在活動(dòng)過(guò)程中有意識(shí)地進(jìn)行主題深化，將“中國(guó)夢(mèng)”主題教育和社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入品牌的各項(xiàng)宣傳，突出夢(mèng)想、希望、勇氣等正面價(jià)值宣傳，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“每一個(gè)兒童都有夢(mèng)想的權(quán)利”，使“椰童圓夢(mèng)”活動(dòng)成為我市兒童，尤其是特殊兒童追夢(mèng)、圓夢(mèng)的一個(gè)平臺(tái)和符號(hào)。

　　二是突出關(guān)愛(ài)幫扶的品牌公益價(jià)值?！耙瘓A夢(mèng)”活動(dòng)重點(diǎn)關(guān)注貧困、孤殘、留守、流動(dòng)等特殊兒童的生存現(xiàn)狀和現(xiàn)實(shí)需要，通過(guò)傳遞夢(mèng)想故事征集愛(ài)心志愿者（家庭）以傳遞禮物、組織出游、陪同觀影等圓夢(mèng)形式，為特殊兒童提供物質(zhì)和精神兩方面的個(gè)性化關(guān)愛(ài)幫扶，成為我市兒童公益慈善新平臺(tái)。在圓夢(mèng)過(guò)程中，?？谑袐D聯(lián)既突出公益，也強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，給志愿者（家庭）和特殊兒童創(chuàng)造輕松愉快的交流氛圍，讓特殊兒童感受到平等、真誠(chéng)的社會(huì)關(guān)愛(ài)。

　　二、推進(jìn)品牌建設(shè)：統(tǒng)籌謀劃，用心用情為孩子搭建圓夢(mèng)平臺(tái)

　　一是高度重視，成立品牌工作小組。由一把手擔(dān)任品牌工作小組組長(zhǎng)，分管領(lǐng)導(dǎo)任副組長(zhǎng)，各部室指派工作人員任組員，對(duì)“椰童圓夢(mèng)”活動(dòng)的品牌建設(shè)、活動(dòng)開(kāi)展、工作實(shí)施各方面進(jìn)行統(tǒng)籌安排。在活動(dòng)開(kāi)展期間有效調(diào)集各部室資源，形成合力，確保品牌工作有序開(kāi)展。

　　二是開(kāi)展調(diào)研，全面掌握相關(guān)信息。我會(huì)在“椰童圓夢(mèng)”活動(dòng)前期進(jìn)行了大量的信息收集和征求意見(jiàn)工作，對(duì)活動(dòng)的組織形式、參與對(duì)象、開(kāi)展方式進(jìn)行了全面調(diào)研。將活動(dòng)開(kāi)展分為征集夢(mèng)想、一對(duì)一結(jié)對(duì)和面對(duì)面圓夢(mèng)三個(gè)階段，并對(duì)特殊兒童和愛(ài)心志愿者（家庭）的相關(guān)信息、夢(mèng)想故事等信息進(jìn)行認(rèn)真梳理，為后期活動(dòng)開(kāi)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　三是細(xì)致部署，確保活動(dòng)順利開(kāi)展。多次與各區(qū)婦聯(lián)、愛(ài)心企業(yè)、宣傳媒體等各相關(guān)單位召開(kāi)工作部署會(huì)，將夢(mèng)想征集、志愿者征集、禮物交接、品牌活動(dòng)宣傳等工作任務(wù)進(jìn)行分工，并經(jīng)過(guò)討論不斷對(duì)活動(dòng)的各個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整和細(xì)化安排，確保各階段活動(dòng)順利開(kāi)展。

　　四是層層落實(shí)，扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)工作。在品牌工作中注意進(jìn)行工作進(jìn)度跟進(jìn)和部署調(diào)整。成立“椰童圓夢(mèng)”品牌工作群，對(duì)每一項(xiàng)工作進(jìn)展進(jìn)行實(shí)時(shí)匯報(bào)總結(jié)，并定期召開(kāi)碰頭會(huì)，梳理各項(xiàng)工作成效和存在問(wèn)題，并及時(shí)解決，確保品牌工作依時(shí)序、高質(zhì)量完成。

　　三、提升品牌內(nèi)涵：不斷探索，為我市兒童慈善公益事業(yè)注入新的活力

　　一是探索一對(duì)一活動(dòng)模式?！耙瘓A夢(mèng)”活動(dòng)打破以往工作中婦聯(lián)主導(dǎo)，志愿者被動(dòng)參與的模式，大膽探索“婦聯(lián)搭臺(tái)，志愿者唱戲”的新型愛(ài)心援助形式，充分發(fā)揮愛(ài)心人士和志愿者參與關(guān)愛(ài)兒童工作的主動(dòng)性和積極性。為愛(ài)心人士與受助兒童提供雙方基本信息，鼓勵(lì)其進(jìn)行一對(duì)一溝通交流，讓各位愛(ài)心志愿者有針對(duì)性、有區(qū)別地為每一位參加活動(dòng)的兒童提供個(gè)性化的愛(ài)心援助。很多參加活動(dòng)的愛(ài)心志愿者在了解結(jié)對(duì)兒童具體情況后還表示要與其保持聯(lián)系，給予其更多幫助，使活動(dòng)效果得到延伸。

　　二是不斷豐富活動(dòng)內(nèi)容。“椰童圓夢(mèng)”到今年已連續(xù)舉辦4屆，每一屆的活動(dòng)內(nèi)容都有所不同，除了面對(duì)面交接夢(mèng)想禮物的圓夢(mèng)儀式之外，我會(huì)嘗試將觀影、出游、聯(lián)誼等不同活動(dòng)內(nèi)容融入“椰童圓夢(mèng)”活動(dòng)中。組織愛(ài)心志愿者（家庭）陪同特殊兒童開(kāi)展觀看《紅小鬼齊步走》首映式，乘坐高鐵前往文昌航天城和月亮灣參觀游玩，觀看六一文藝匯演等活動(dòng)，在滿(mǎn)足特殊兒童物質(zhì)方面需求的同時(shí)也滿(mǎn)足他們對(duì)親情呵護(hù)、陪伴交流和放松娛樂(lè)等方面的精神需求。

　　三是積極創(chuàng)新參與方式?！耙瘓A夢(mèng)”活動(dòng)4年來(lái)針對(duì)特殊兒童和愛(ài)心志愿者兩方面需求，不斷創(chuàng)新參與方式，使品牌內(nèi)涵不斷得到豐富。從最初征集個(gè)人愛(ài)心志愿者、愛(ài)心企業(yè)參加，到鼓勵(lì)愛(ài)心志愿家庭以家庭為單位參加，突出“家庭”理念，既讓特殊兒童在活動(dòng)中充分感受家庭氛圍，也讓愛(ài)心志愿家庭的未成年子女在活動(dòng)中體會(huì)到夢(mèng)想和公益的價(jià)值，受到崇德向善社會(huì)風(fēng)尚的洗禮。

　　四、增強(qiáng)品牌實(shí)效：搭建橋梁，在孩子和志愿者之間牽起夢(mèng)想之緣

　　一是擴(kuò)大兒童受益面，突出品牌的夢(mèng)想和公益本質(zhì)?！耙瘓A夢(mèng)”活動(dòng)在重點(diǎn)關(guān)注的四類(lèi)特殊兒童基礎(chǔ)上，不斷發(fā)掘其他困境兒童的現(xiàn)實(shí)需求，將事實(shí)孤兒、自閉癥兒童、邊緣未成年人等人群納入夢(mèng)想征集對(duì)象，擴(kuò)大特殊兒童受益面。同時(shí)在征集夢(mèng)想過(guò)程中，注重了解特殊兒童的實(shí)際情況和真實(shí)需求，嚴(yán)格把關(guān)，確保把關(guān)愛(ài)和幫助切實(shí)傳遞給有需要的兒童。

　　二是拓寬參與渠道，鼓勵(lì)愛(ài)心志愿者（家庭）積極參加活動(dòng)?！耙瘓A夢(mèng)”活動(dòng)對(duì)愛(ài)心志愿者的征集工作從簡(jiǎn)單的下發(fā)通知，通過(guò)各級(jí)婦聯(lián)組織和婦兒工委成員單位動(dòng)員征集；轉(zhuǎn)變?yōu)榻柚蟊娒襟w廣泛發(fā)動(dòng)，并建立“?？谑袗?ài)心志愿家庭”微信群，制作報(bào)名鏈接，目前愛(ài)心人士（家庭）可以通過(guò)電話、郵件、網(wǎng)絡(luò)等各種方式報(bào)名參加活動(dòng)，有效擴(kuò)大了活動(dòng)的知曉率和參與度，參加活動(dòng)的愛(ài)心志愿家庭增加明顯。

　　五、擴(kuò)大品牌影響：傳遞夢(mèng)想故事，讓“椰童圓夢(mèng)”揚(yáng)起椰城兒童的夢(mèng)想之帆

　　一是形成多角度、全覆蓋的立體宣傳網(wǎng)絡(luò)。?？谑袐D聯(lián)與海南音樂(lè)廣播、海南電視臺(tái)、?？趶V播電視臺(tái)、《?？谌?qǐng)?bào)》、南海網(wǎng)等各類(lèi)媒體建立良性互動(dòng)關(guān)系，在品牌宣傳中注意突出活動(dòng)主題和價(jià)值內(nèi)核，并結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，在傳統(tǒng)的紙媒、廣播、電視等報(bào)道之外，大量采用網(wǎng)頁(yè)宣傳、微文、微信鏈接等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、傳播度高的宣傳方式，使“椰童圓夢(mèng)”品牌得到全面、立體宣傳。拒不完全統(tǒng)計(jì)，4年來(lái)，“椰童圓夢(mèng)”系列活動(dòng)相關(guān)宣傳在電視、廣播、紙媒上報(bào)道超過(guò)40篇/次，在網(wǎng)絡(luò)媒體上被報(bào)道，相關(guān)鏈接點(diǎn)擊超過(guò)2000次

　　二是重點(diǎn)突出感人勵(lì)志的典型事跡，傳遞品牌正能量?！耙瘓A夢(mèng)”活動(dòng)夢(mèng)想征集過(guò)程中，大量涌現(xiàn)自強(qiáng)不息、頑強(qiáng)追夢(mèng)的感人故事：有家境困難但刻苦努力、品學(xué)兼優(yōu)的好學(xué)生；有相互照顧、相互支持，把夢(mèng)想送給對(duì)方的好姐弟；有樂(lè)觀懂事、分擔(dān)家務(wù)、照顧家人的好女兒……?？谑袐D聯(lián)深入了解夢(mèng)想背后的感人故事，并聯(lián)合傳媒對(duì)其中勵(lì)志向上、溫馨感人典型事跡加以宣傳報(bào)道，通過(guò)“椰童圓夢(mèng)”品牌傳遞正能量、樹(shù)立美德典范。

　　三是注重品牌口碑培養(yǎng)，爭(zhēng)取群眾廣泛認(rèn)可。自“椰童圓夢(mèng)”品牌創(chuàng)立以來(lái)，?？谑袐D聯(lián)不斷優(yōu)化活動(dòng)流程，改進(jìn)工作方法，滿(mǎn)足各方需求，使“椰童圓夢(mèng)”成為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、美譽(yù)度高的未成年人工作品牌。

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