?？诰W(wǎng)10月23日消息（記者高翔）22日是第23屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)正式開(kāi)幕的第一天。當(dāng)天上午在多功能廳舉行的國(guó)際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇更是吸引了眾多來(lái)自國(guó)內(nèi)外專家、業(yè)界精英的關(guān)注。傳媒界“大咖”們用創(chuàng)新和發(fā)展的眼光共同探討了產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的發(fā)展新活力。

　　創(chuàng)新發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體再發(fā)光

　　對(duì)于越來(lái)越多唱衰電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的聲音，中央電視臺(tái)副總編輯程宏并不完全認(rèn)同。從央視傳統(tǒng)媒體廣告簽約數(shù)額的增長(zhǎng)，一方面看到廣告業(yè)在我國(guó)的繁榮發(fā)展，另一方面也表明了廣告主對(duì)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)青睞。

　　一成不變的“傳統(tǒng)”下去，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展的當(dāng)今中國(guó)，傳統(tǒng)媒體很難站穩(wěn)腳跟；求新求變才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗。程宏說(shuō)，對(duì)于電視廣告內(nèi)容本身的創(chuàng)新是途徑之一；另一個(gè)途徑是融媒體的發(fā)展，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢(shì)并加以融合，如2015央視羊年春晚同微信的合作、2016央視馬年春晚同支付寶的合作，都是融媒體、融媒體廣告成功的典范。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”刷新傳統(tǒng)旅游

　　用影視內(nèi)容、景區(qū)直播來(lái)發(fā)現(xiàn)人們的旅游偏好和對(duì)內(nèi)容的共鳴，用移動(dòng)連接激發(fā)人們對(duì)旅行VR技術(shù)、旅游金融等新型旅游產(chǎn)品的購(gòu)買，構(gòu)建完整的旅游數(shù)據(jù)生態(tài)。在高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)，騰訊公司副總裁鄭香霖向觀眾展示了騰訊對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”融合發(fā)展的展望。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的介入，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的短板被補(bǔ)齊，更給旅游業(yè)帶來(lái)了發(fā)展新契機(jī)。在鄭香霖看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)完全能夠參與到旅游行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈，借助互聯(lián)網(wǎng)，更讓人們更好地享受到旅游帶來(lái)的所有體驗(yàn)。

　　讓廣告業(yè)成為海南旅游發(fā)展助推器

　　在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過(guò)程中，廣告業(yè)無(wú)疑是一個(gè)有效的助推器。在國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)甘霖看來(lái)，經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展給廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)遇和春天，反過(guò)來(lái)，廣告產(chǎn)業(yè)也一直在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力，為保增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)發(fā)揮不可或缺的作用。

　　甘霖也很看好國(guó)際旅游島建設(shè)給海南旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。甘霖表示，在充分發(fā)揮海南區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，讓廣告業(yè)與旅游業(yè)高效融合，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”整合產(chǎn)業(yè)鏈線上線下資源，充分發(fā)揮廣告在社交平臺(tái)、媒體平臺(tái)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)上的核心能力，將激發(fā)消費(fèi)潛力，推動(dòng)廣告業(yè)和旅游業(yè)的協(xié)同、健康發(fā)展，從而拉動(dòng)海南旅游經(jīng)濟(jì)和旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。

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