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      網絡直播行業(yè)野蠻發(fā)展 部分主播為走紅不擇手段

      ??诰W http://www.zw34.cc 時間:2016-03-29 08:19

      □ 本報見習記者 韓丹東 □ 本報記者   廉穎婷

        極低的行業(yè)門檻和足不出戶就可賺錢的誘惑,使得網絡主播隊伍迅速膨脹,陷入野蠻增長的怪圈。有的網絡主播為了走紅,應粉絲要求,不該脫的也脫,不該露的也露,不該做的也做,不該說的也說,目的是讓“金主”得到所謂的刺激和快感。原本干凈的直播間被搞得烏煙瘴氣。

        網絡不是法外之地,相關部門對網絡直播平臺的專項治理工作應該建立長效機制,應制度化和常態(tài)化。網絡直播平臺也應建立自律機制。

        “月入六位數”“打賞”……萬花筒般的網絡直播,讓主播們名利雙收,招人艷羨。與此同時,一些主播為了“出位”而不擇手段。據報道,一名為“play有喜”的網絡男主播闖入南京某學校,公開直播騷擾女生。更為吊詭的是,這名網絡男主播的行為被校內保安阻止后,其粉絲未譴責該主播反而在網上辱罵師生……

        網絡主播本該是一個既娛樂大眾,又延伸“互聯(lián)網+”的新興行業(yè),但在靠窺私欲和荷爾蒙激活的“網紅經濟”下,卻成為惹是生非的“低俗麥克風”。

        行業(yè)準入門檻低

        作為互聯(lián)網爆發(fā)式發(fā)展的時代產物,風起云涌的網絡直播降低了“走紅”的門檻,讓眾多“草根”有了一夜成名的可能——一個麥克風、一個攝像頭成了網絡空間里的掘金工具。

        在某平臺做游戲直播的“七七”告訴《法制日報》記者:“注冊一個網絡直播賬號很簡單,根據系統(tǒng)提示填寫資料,之后驗證手機,然后上傳身份證照片進行實名認證,最后完成銀行卡認證。這些認證之后提交審核,一般只要年滿18周歲都可以通過審核?!?/p>

        據“七七”介紹,審核通過后就可以開播了,但前期類似于“玩票”性質,當關注度達到一定數量后就可以申請和平臺簽約了。

        “網絡主播主要分為線上和線下兩種,線下是由平臺提供場地和設備,需按時上班;線上需要有自己的直播場地和設備,只是和平臺簽有協(xié)議而已。不論是線上還是線下,都沒有一個明確的招人標準,只要你愿意做,基本都可以?!睋袠I(yè)內人士介紹,做主播,要有才藝,要敢于大膽秀出自己,對身高、年齡、顏值沒有太多要求。

        極低的行業(yè)門檻和足不出戶就可賺錢的誘惑,使得網絡主播隊伍迅速膨脹,陷入野蠻增長的怪圈。

        華東師范大學大四女生安桃是一位音頻主播,她告訴記者:“我一直堅持做音頻主播,沒有做視頻主播,一方面是出于我對聲音的喜愛,另一方面是希望別人喜歡我是因為我的能力、我的才華,而不是太表面的東西。當然,并不是說所有的視頻主播都沒有才華,但我相信他們第一眼吸引粉絲的,大多不是才藝?!?/p>

        安桃介紹,她周邊也有同學做視頻主播,他們中有些人為了吸引粉絲、贏得關注,可謂花樣百出,有些言行舉止確實有些過,有些主播為“上位”更是各種底線全無?!拔乙灿凶鲆曨l主播的打算,但基于行業(yè)亂象,我必須有自己的原則,有自己的底線”。

        據上述行業(yè)內人士稱,網絡主播在經紀人的勸說下,或在網友的追捧聲中,往往選擇游走在摻雜色情、違法的灰色地帶。

        對于隔三差五爆出的“主播事件”,“七七”直言:“林子大了什么鳥都有。其實,在這種事情上,最受害的就是我們這些干凈的女主播,雖然偶爾賣個萌,唱個歌,但我們的尺度一直很嚴。隨著一系列事件的曝光,知道我做女主播的朋友看我的眼神都怪怪的。”

        “現(xiàn)在網絡主播的準入門檻太低,在實名制的基礎上也應考慮規(guī)定一些相應的條件。”中國傳媒大學政治與法律學院法律系副主任鄭寧在接受《法制日報》記者采訪時說,比如探索建立網絡分級制度,因為現(xiàn)在未成年人觀看網絡直播的太多了,在這種情況下,禁止不良信息在更大程度上是為了保護未成年人。

        對于魚龍混雜的網絡主播圈,中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為,“互聯(lián)網低俗化是國內外共同面對的問題。低俗化對弘揚正氣、提升正能量、引導正確輿論觀都有很大挑戰(zhàn)。針對現(xiàn)在出現(xiàn)的問題,最重要的解決辦法是提升網民素質,主要是提升法治意識和世界觀。從法律上講,要注重底線性規(guī)定和追責機制。底線性就是要求直播者的行為要符合法律底線和社會公序良俗底線。追責就是要求網站對直播者身份進行有效核查,落實網絡實名制”。

        畸形的盈利模式

        是什么讓那些稱得上小鮮肉的網絡美女主播在直播間里大膽脫衣、言語挑逗呢?

        據媒體報道,在斗魚、歪歪、一起秀等網絡直播平臺上,年收入上百萬元的人氣主播滿把抓,有的最高年收入甚至超過1000萬元。

        網絡主播當真是暴利行業(yè)?

        一名網絡直播平臺的工作人員透露,“網絡主播的收入主要靠網友‘打賞’。所謂‘打賞’,即會員在直播平臺通過充值方式購買道具或禮物,主播收到的‘禮物’,一般不會折現(xiàn)直接進入主播個人賬戶,而是被其所在的直播平臺抽成,不同等級的主播拿到的底薪和提成比例也不一樣。如果主播擁有海量的粉絲、等級也高,那他的收益就會很高,可以輕易將粉絲的關注和支持變現(xiàn)”。

        “靠‘打賞’獲得收益,是典型的關注度經濟和粉絲經濟,這實際是過時的經濟模式。未來的互聯(lián)網經濟業(yè)態(tài)是意愿經濟,市場主體并非是主播或網站,而是用戶。通過對用戶特殊習慣和需求的直播,將是未來黏連用戶的重要途徑。未來的經濟模式,還是將互聯(lián)網免費模式進行深化,平臺將依靠大數據、精準廣告來獲取利潤,而非‘打賞’的分成?!敝煳≌f。

        上述業(yè)內人士介紹,按現(xiàn)在的準入標準,誰都可以當網絡主播,但要成為真正的“網絡紅人”很不容易?!邦佒怠备哒撸鶗l(fā)現(xiàn)有數不清的更高“顏值”者;有才藝、智商“爆表”的人會悲催地發(fā)現(xiàn),“學霸”太多,想脫穎而出也很難。

        “于是,炒作便成了網絡主播躋身更高層次、獲取更高關注和更多資源的最基本手段,但炒作的人太多,就越來越考驗獨特性、稀缺性??涨暗母偁帀毫?,催生了網絡主播的炒作方式不斷推陳出新。”上述業(yè)內人士透露。

        “在主播的粉絲中,‘土豪’比比皆是,他們可以為心儀的主播一擲千金,連眉頭都不會皺一下。主播為了讓粉絲開心,收獲更多的‘打賞’,自然各顯神通,盡情盡興地表演?!鄙鲜鼍W絡直播平臺工作人員說,有的網絡主播應粉絲要求,不該脫的也脫,不該露的也露,不該做的也做,不該說的也說,目的是讓“金主”得到所謂的刺激和快感。因此,原本干凈的直播間被搞得烏煙瘴氣。

        對此,鄭寧說:“這種盈利模式是不能持久的,平臺靠色情、低俗信息來獲取利潤有很大的法律風險,所以網絡平臺和網絡主播應重新去定位、去思考到底靠什么吸引粉絲?!?/p>

        朱巍說:“規(guī)范網絡主播的行為勢在必行。規(guī)范有兩種途徑,一是對主體進行規(guī)范。這主要是指,網絡直播平臺應對真實身份盡到核查義務,同時應對主播進行一定的法治培訓。二是對行為進行規(guī)范,國家網信辦規(guī)定的‘七條底線’應是網絡主播行為的底線?!?/p>

        監(jiān)管需要“兩手抓”

        網絡直播江湖草莽叢生?!熬W絡主播”這一本屬中性的詞匯,也因此蒙受污名。

        對此,業(yè)內人士說,隔三差五的“主播事件”已說明:在這個領域,有市場、有平臺、有創(chuàng)富的熱情、有逐利的沖動,唯獨沒有制衡的技術、沒有監(jiān)管的“撒手锏”。于是,千千萬萬個“直播間”,如同網絡輿情中的定時炸彈,隔三差五爆炸一回。

        “現(xiàn)在的網絡直播都是實時的,監(jiān)管實際上具有滯后性。因此,需要探討如何建立預防機制。網絡直播平臺一方面要加強對主播的審核;另一方面,平臺要加強監(jiān)管職責?!编崒幷f,事實上,有些技術手段是可以在短時間內發(fā)現(xiàn)平臺問題的,如果在后臺看到一個直播間粉絲特別集中,流量特別多,就要做重點監(jiān)管,看看是不是存在違法問題。另外,要完善舉報投訴機制,發(fā)動網友來制止這樣的行為。

        近日,全國“掃黃打非”辦公室表示,針對近期網絡直播類平臺出現(xiàn)的涉“黃”涉“低俗”情況,全國“掃黃打非”辦公室組織相關部門深入查處,嚴厲打擊頂風制作傳播淫穢色情信息的網絡直播平臺,進一步清朗網上空間。

        安桃說,規(guī)范視頻主播行為應該有一個規(guī)范化的制度,有些人打“擦邊球”就是因為這個規(guī)范化的制度不存在。在一些網絡直播中,雖然會有一些色情或者暴力的東西,但是怎樣才算暴力、怎樣才算色情,應該有明確的界定。

        “對于互聯(lián)網平臺傳播色情淫穢信息,我國法律是有規(guī)定的。比如治安管理處罰法第六十八條、第六十九條對相關傳播淫穢物品的行為有處罰措施,同時,刑法中也規(guī)定了傳播淫穢物品牟利罪,還有互聯(lián)網信息管理服務辦法也對互聯(lián)網平臺傳播淫穢色情信息規(guī)定了相應的措施。”鄭寧說,之所以現(xiàn)在有這么多主播打“擦邊球”,關鍵在界定怎樣的行為構成淫穢色情還比較困難。

        朱巍說,最近直播網站出現(xiàn)了大量不合規(guī)的經營情況,網絡不是法外之地,也不是沒有道德的地方?,F(xiàn)在的問題并非是無法可依,而是執(zhí)法不嚴。相關部門對網絡直播平臺的專項治理工作應該建立長效機制,應制度化和常態(tài)化。

        據了解,目前,個別網絡直播平臺已出臺自律公約,以期治理網絡主播亂象。

        朱巍說:“網絡直播平臺應嚴格按照司法解釋、約談十條、賬號十條、微信十條相關法律法規(guī),區(qū)分避風港規(guī)則和紅旗規(guī)則的適用,加強網站社會責任的承擔。”

        “監(jiān)管部門的能力和手段確實很有限,雖然最近‘掃黃打非’辦要重點查處,但這種運動式執(zhí)法往往是一陣風的,因此,長效的監(jiān)管機制還是要靠平臺來建立。如果平臺不去完善監(jiān)管機制,監(jiān)管部門可以對其進行相應的處罰?!编崒幷f。

        對此,朱巍表示,“第一步,要落實網絡實名制,特別是對網絡主播的身份核實工作;第二步,要落實在線舉報機制;第三步,要叫停一些涉黃、涉賭為主要內容的網絡直播平臺;第四步,要盡快成立適用于全行業(yè)的自律機制;第五步,要加強網站工作人員的法治教育,提升網友整體素質”。

        制圖/李曉軍

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      [來源:法制日報] [作者:] [編輯:王善棟]
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