前喬布斯時代，后庫克時代，蘋果公司的動態(tài)總能在第一時間吸引各界關注。

　　8月28日，蘋果公司正式對外發(fā)布邀請函，宣布將于美國當?shù)貢r間9月9日上午10點（北京時間9月10日凌晨1點）在美國舊金山比爾格拉漢姆公民大禮堂（Bill Graham Civic Auditorium）召開發(fā)布會，根據(jù)以往規(guī)律，本次發(fā)布會的重中之重應該是果粉們苦苦等待一年的iPhone 6S了。

　　新手機的吸引力

　　回想iPhone 6及iPhone 6plus發(fā)布之時，為了迎合市場對大屏的“渴望”，“傲嬌”的蘋果“屈尊降貴”隨了一把大流，吸引了眾多粉絲，創(chuàng)造了史無前例的銷量神話。

　　但是，按照蘋果公司一貫的發(fā)布規(guī)律，“一代一小變，兩代一大變”，iPhone XS的神秘感遠不及發(fā)布新一代iPhone系列來得強烈。如無意外，iPhone 6S應該還是會按照“一個外觀用兩代”的升級策略，至少外觀上不會有太大的改觀和期許。

　　擠牙膏式的升級，到底還能奏效多久？對于剛換了iPhone6（6plus）的廣大果粉們，如果沒有足夠吸引人的創(chuàng)新功能和接地氣的用戶體驗，花大價錢買近似同款外觀的iPhone 6S，能否有太強的購買驅動力實在存疑。（當然，土豪除外）。

　　不過，根據(jù)提前曝光的些許信息，從iPhone4開始一直堅守的后置鏡頭800萬像素和對1G內(nèi)存的執(zhí)著，將在這次新品發(fā)布會上被打破。蘋果或將把Force Touch應用新一代的iPhone上，對此，業(yè)內(nèi)媒體很多都相當看好，稱這一已率先出色應用于Macbook的日趨成熟穩(wěn)定的功能將成為新iPhone的又一殺手锏。同時，玫瑰金（粉色）配色如果面市，對于女性而言，無疑將具有極大的吸引力，這些或許都會成為新一季iPhone銷量的原動力。

　　那么問題又來了，在iPhone 6s提高攝像頭像素和內(nèi)存的前提下，如果依然保留16G存儲量，會不會讓消費者“心塞”呢？

　　從iPhone 6(6 plus)開始，中端32G版被蘋果無情的砍掉。這樣一來，大量潛在用戶在購買時選擇了64G版iPhone。筆者推測，iPhone 6s(6s plus)或許會繼續(xù)延續(xù)這一營銷策略。

　　“難安”的產(chǎn)品線

　　第二財季，iPhone的銷售占據(jù)了蘋果營收的近70%，成為該公司利潤最為豐厚的硬件產(chǎn)品。與此同時，iPhone 6和iPhone 6 Plus的成功也重新點燃了蘋果的增長動力。但近段時間以來，蘋果被頻繁質(zhì)疑過度依賴iPhone單一產(chǎn)品線以及中國市場。此外，新產(chǎn)品升級墨守成規(guī)，按部就班，也早已被業(yè)界頻繁質(zhì)疑。

　　數(shù)據(jù)顯示，這些擔憂并非沒有道理。相較于iPod的自然消亡，iPad的連續(xù)下降讓人不安。第三財季來自于iPad出貨量下降18%至1090萬部，連續(xù)六個季度萎靡，營收為45.38億美元，比去年同期的58.89億美元下滑23%，其全球市場的份額也快速下滑。作為曾經(jīng)的拳頭產(chǎn)品之一，究竟會走向沒落還是浴火重生，目前前景尚不明朗。

　　另一方面，曾被寄予厚望的Apple Watch從面市開始，帶給人們的不是驚艷而是驚訝，銷量至今亦成迷。Apple Watch的售價介于350美元（2588人民幣）至17000美元（126800人民幣）之間，典藏版（Edition）售價10000美元（74800人民幣）起?？梢哉f，典藏版的售價已經(jīng)不輸百達翡麗和勞力士等一線品牌的表。面對這樣一款快速淘汰的電子消費類產(chǎn)品，許多消費者在買與不買之間相當糾結。

　　第三財季，蘋果并未單獨公布Apple Watch的銷量，并將Apple Watch的銷量放入了“其它產(chǎn)品”部分中，與iPod、Beats耳機等設備的銷量摻雜在一起，有種魚目混珠的感覺。

　　那么，靠iPhone一只獨秀的前行究竟能走多遠？此時為旗下最賺錢的產(chǎn)品召開一場盛大的發(fā)布會，似乎比以前任何時候更為迫切。

　　從長期角度講，中國市場仍蘊藏著繼續(xù)放大的增長潛力。第三財季大中華區(qū)營收為132.30億美元，比去年同期的62.30億美元大幅增長112%。庫克曾表示，對于超級多中國消費者來說，不管他們的收入是多還是少，接受iPhone的程度和熱情都是相當?shù)母?，這讓其感到很震撼也很有信心。

　　華爾街日報指出，蘋果已成為中國最令人向往的奢侈品牌。然而，時移世易，這種品牌效應似乎些許減弱。當你手拿一個最新款iPhone時，不得不說，土豪指數(shù)確實有所降低，蘋果依然需要全新的增長點。

　　自2007年推出以來，蘋果iPhone手機發(fā)展至今已有8年，安然度過了傳說中的“七年之癢”之后，蘋果是否還有足夠的動力和能量繼續(xù)點燃消費者心中的“火花”呢？

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