???????用手機(jī)“搶紅包”成了今年春節(jié)社交的重頭戲。昨日，支付寶公布了春節(jié)七天長假中的移動數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)七天支付寶共發(fā)放近2億元紅包。紅包土豪之王出現(xiàn)在汕頭市，單個紅包19萬。

????????支付寶發(fā)紅包頻次遜于微信紅包

????????1月23日，早于微信，支付寶錢包添加了“新年討喜”的功能，用戶可通過點(diǎn)擊“發(fā)紅包”和“討彩頭”兩個按鈕，與通訊錄中的親朋好友互動。不過隨后受歡迎程度不溫不火，直到微信將搶紅包熱潮徹底引爆。

????????根據(jù)支付寶昨天披露數(shù)據(jù)，春節(jié)7天支付寶錢包共發(fā)放了價值2億元的紅包。

????????支付寶數(shù)據(jù)顯示，發(fā)出紅包最多的是一位天津朋友，共發(fā)出421個紅包；收到最多的用戶則收到了218個紅包。從上述數(shù)字可見，在收發(fā)紅包整體頻次上，支付寶紅包可能不比微信紅包活躍。因?yàn)楦鶕?jù)騰訊披露的數(shù)據(jù)，截至除夕夜，有一位網(wǎng)民搶到了869個紅包，紅包數(shù)居首位。

????????但支付寶的紅包顯然“更大”。“相比于幾毛幾元的紅包，支付寶紅包平均金額超過50元，最大的更是達(dá)到19萬之巨。”支付寶稱。紅包土豪之王出現(xiàn)在汕頭市，單個紅包就有19萬。

????????與此相比，截至除夕夜，平均每個微信紅包10.7元。盡管到手金額不大，微信搶紅包卻能讓人樂此不疲，有分析人士將其歸結(jié)為“社交+游戲”綜合作用的效果，騰訊在兩者上面均積累有成功經(jīng)驗(yàn)。

????????實(shí)際上，微信也未打算在金額上PK。按規(guī)定，單個微信紅包金額上限200元，單人全天累計最多能發(fā)8000元。

????????馬云吐槽微信紅包如同“珍珠港偷襲”

????????1月28日，微信推出“新年紅包”，春節(jié)期間應(yīng)景的小產(chǎn)品引發(fā)了全民搶紅包熱。有消息稱，微信支付用戶數(shù)借此一夜過億，但官方隨后辟謠。

????????根據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù)，除夕到大年初一16時，參與搶紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上，領(lǐng)取到的紅包總計超過2000萬個。高峰時段出現(xiàn)在除夕夜零點(diǎn)時分。但紅包的總體交易金額，騰訊方面沒有披露。

????????與此呼應(yīng)，支付寶錢包只公布了總金額，卻沒披露參與討、發(fā)紅包的人數(shù)。

????????對于微信紅包意外大熱，阿里巴巴董事局主席馬云1月31日還在來往上表示，騰訊的“微信紅包”如同“珍珠港偷襲”，雖然在短期獲得了一定效果，但春節(jié)很快就會過去，讓市場長期健康受益才最為重要。

????????業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，紅包發(fā)放金額多寡對于微信的實(shí)際意義不大。后者通過這一“應(yīng)景的小應(yīng)用”捆綁了大量銀行卡、積累到了微信支付用戶才是真正意圖。

????????余額寶用戶超6100萬

????????來自支付寶錢包的數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)期間支付寶手機(jī)支付超1億筆，占支付寶支付比例高達(dá)52%。

????????備受關(guān)注的是余額寶的“成績單”。節(jié)前年終獎的發(fā)放促進(jìn)余額寶用戶數(shù)字攀上高峰：截至2月6日，余額寶的用戶數(shù)已超過6100萬。1月15日，余額寶用戶數(shù)還在4900萬，20多天中，增長了1200萬用戶。

????????此前，微信理財通上線迅速吸引了用戶關(guān)注，也曾出現(xiàn)了用戶資金“搬家”的現(xiàn)象。但支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微信支付上線對余額寶造成沖擊不大，支付寶流入資金數(shù)量還在屢創(chuàng)新高。

????????截至2013年12月31日，余額寶規(guī)模1853億元，在2014年1月15日，總規(guī)模突破2500億元。

????????支付寶還披露，截止到2013年年底，支付寶實(shí)名制用戶已近3億。其中，超過1億用戶將主要支付場景轉(zhuǎn)向支付寶錢包，并通過支付寶手機(jī)支付完成了超過27.8億筆、金額超過9000億元的支付，讓支付寶成為全球最大的移動支付公司。

????????（劉夏）