關(guān)注理由

　　網(wǎng)絡(luò)炒作,在業(yè)界的學(xué)名叫作“網(wǎng)絡(luò)事件營銷”。在我國互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)數(shù)年的發(fā)展之后,原本帶著幾分神秘色彩的網(wǎng)絡(luò)炒作已經(jīng)是暗流洶涌。

　　透過一起起互聯(lián)網(wǎng)熱門事件可以看到,網(wǎng)絡(luò)炒作的痕跡無處不在。尤其值得人們注意的是,長期以來處于灰色地帶的網(wǎng)絡(luò)炒作行為在當(dāng)前呈低俗化的趨勢,“審丑”已經(jīng)成為許多網(wǎng)民十分明顯的偏好,這同樣是網(wǎng)絡(luò)推手們逐臭江湖的不二法門。而對于這樣一種新生事物的管理,法律的滯后成為了一種障礙。

　　網(wǎng)絡(luò)紅人郭美美新近“秀”出了這樣一段英文:

　　“Well,when　there　have　some　uneducated　person　scolding　you,don’t　do　anything,coz　life　is　not　fair,you　must　adapt　to　it,you　have　to　know　that　those　people　could　not　become　a　prince　among　men,so……”

　　——這段漏洞百出的英文在網(wǎng)絡(luò)上瞬間火爆起來,網(wǎng)友們?yōu)榇朔g了無數(shù)個(gè)版本。其中一個(gè)古詩版本流傳頗廣:“暗夜赴約一女流,一時(shí)歡喜一時(shí)憂。憑君垂愛憑君棄,寶馬香車入我手?！?/p>

　　縱觀所有版本的共同特點(diǎn)就是,調(diào)侃并譴責(zé)郭美美。

　　但一般人恐怕想不到,這段話并非出自郭美美本人之手,真正的作者是當(dāng)今中國互聯(lián)網(wǎng)最出名也是爭議最大的網(wǎng)絡(luò)推手立二拆四(真實(shí)姓名楊秀宇)。

　　“不管怎么樣,這段話讓郭美美又重新火了起來。她新開了一家店,要的就是這種效果?！绷⒍τ浾哒f,“在網(wǎng)絡(luò)推手中,我是屬于那種追求內(nèi)容創(chuàng)新的,通過一些設(shè)計(jì)得比較新奇的情節(jié)和橋段,來吸引網(wǎng)民的眼球?！?/p>

　　網(wǎng)絡(luò)推手詳細(xì)披露炒作手法

　　立二告訴記者,他在炒作網(wǎng)絡(luò)事件時(shí)有幾條操作的方法,首先一條就是,留給網(wǎng)民想象和發(fā)揮的空間。

　　“網(wǎng)民們的智慧是很令人佩服的,就像郭美美那段蹩腳的英文,就能引發(fā)網(wǎng)民創(chuàng)作的欲望,能夠被人翻譯出那么多不同的版本來,連我都吃了一驚。”立二說。

　　其次,是讓網(wǎng)民們占據(jù)智力上的優(yōu)越感。

　　“郭美美的英文很爛,網(wǎng)民們在發(fā)現(xiàn)她錯(cuò)誤的同時(shí)自己也能獲得一種快感,這就為她再次火起來奠定了基礎(chǔ)。”立二說。

　　再次,讓網(wǎng)民們占據(jù)道德上的制高點(diǎn)。

　　“郭美美一直是人們心目中的一個(gè)道德反面教材,很多人都喜歡指責(zé)她,這同樣是網(wǎng)絡(luò)炒作所必不可少的元素?！绷⒍f。

　　此外,立二還提出了一個(gè)“三情”原則:網(wǎng)絡(luò)推廣的成敗關(guān)鍵在于能否抓住網(wǎng)民的感情,即“情感”、“情欲”、“情緒”。

　　炫富女楊紫璐也是立二推出的網(wǎng)絡(luò)紅人之一,他同樣自己動手為楊紫璐創(chuàng)作了這樣一段臺詞,“我最看不起網(wǎng)上那些人,我寧愿選擇他,也不讓這些就知道罵我的臭男人占便宜……”

　　文中的楊紫璐所選擇的“他”指的是一位農(nóng)民工。

　　互聯(lián)網(wǎng)從“審美”到“審丑”

　　事實(shí)上,立二也曾經(jīng)致力于推動一些正面的互聯(lián)網(wǎng)形象,比如“天仙美美”、“西單女孩”、“最美清潔工”等等。

　　“那個(gè)時(shí)期所推出的這類人物的共同特點(diǎn)就是美麗、純潔、來自于弱勢群體?！绷⒍f。

　　隨著這些美好的形象不斷地被推出,立二卻發(fā)現(xiàn)自己的路越走越窄。隨著“別針換別墅”事件的火爆,立二自身也開始了轉(zhuǎn)型,他意識到了,或許那些“丑”的東西更容易吸引人們的注意。

　　“互聯(lián)網(wǎng)就是這樣的,三年審美,三年審丑,上一個(gè)三年已經(jīng)過去了,最近這幾年是屬于郭美美、干露露、鳳姐們的?！绷⒍f。

　　于是,在上述這樣一種理念的趨勢下,經(jīng)過眾多網(wǎng)絡(luò)推手的精心策劃,一出出互聯(lián)網(wǎng)的“審丑”大戲逐一上演。

　　去年年底,北京后海公園一名類似老和尚的男人與兩名美艷女子在后海船上約會被偷拍,并在網(wǎng)友中掀起了陣陣熱議,成為廣為流傳的“船震門”事件。

　　事后證實(shí),該男子并非和尚,而是一名光頭畫家。

　　該畫家的經(jīng)紀(jì)人宣稱,“安云霽先生(畫家)本人患有糖尿病,由于長期作畫缺乏肢體運(yùn)動,腿部血液循環(huán)非常不好,發(fā)病時(shí),走路和上下樓梯會有很大的疼痛感,需要他人攙扶,視頻中兩位友人只是攙扶安先生到車子里面而已,網(wǎng)友一廂情愿地想象不只給安先生和他的朋友帶來了傷害,也損害了僧人的名譽(yù)。”

　　同時(shí)該畫家宣稱要起訴全體網(wǎng)民,并發(fā)表了一段堪稱經(jīng)典的言論,“網(wǎng)民也有組織!我要找你們組織!我要起訴全體網(wǎng)民”。

　　“這段話就是找人寫的,故意顯得特別可笑。你看,網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)自己成為了被告之后,罵得多開心啊?！币晃徊辉竿嘎缎彰木W(wǎng)絡(luò)推手指著他的電腦屏幕上顯示的網(wǎng)友評論對記者說。

　　根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,上述事件也疑似與立二有關(guān)。

　　不良社會心態(tài)助推網(wǎng)絡(luò)炒作

　　對于自己從事網(wǎng)絡(luò)炒作的目的,立二坦言是經(jīng)濟(jì)利益使然。

　　“我們公司在發(fā)展得最好的時(shí)候有將近五十來個(gè)人,一年的收入高達(dá)千萬,在CBD的辦公場地一年的租金就將近七八十萬,現(xiàn)在是不如原來了。”立二說。

　　但立二所進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)事件炒作并不是所有的網(wǎng)絡(luò)推手都認(rèn)同的。

　　“很多時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)事件炒作,在我們看來并不是一句熱詞,更像是網(wǎng)絡(luò)推手拙劣的體現(xiàn)。這是低俗網(wǎng)絡(luò)炒作,網(wǎng)絡(luò)推手吸引網(wǎng)民進(jìn)行無創(chuàng)意的低俗的抗議?！贝筇凭W(wǎng)絡(luò)推手公司的一名工作人員對記者說,“我們是抵制那種不負(fù)責(zé)任的炒作行為的。”

　　但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)炒作的根本還在于當(dāng)前的社會心態(tài)。

　　“楊紫璐這樣的出名之路雖然贏得一時(shí)眼球關(guān)注,卻丟失了很多傳統(tǒng)的東西。國外的藝術(shù)大師能夠成名百年,我國卻難見演藝界人才笑傲藝壇幾十載,更多的都是曇花一現(xiàn)。不注重自己藝術(shù)修養(yǎng)的提高,不注重自己表演魅力的展現(xiàn),卻在成名路上走偏鋒,靠低俗炒作犧牲自己的色相名譽(yù)來引起公眾注意,這樣來的焦點(diǎn)去得也快,哪能給人留下什么深刻印象?”大唐網(wǎng)絡(luò)推手公司的工作人員對記者說,“炫富炫干爹能夠有市場能夠炒紅,也同時(shí)說明我國公眾心底深層對官員權(quán)色交易財(cái)富不明的憤恨。官員的財(cái)產(chǎn)公開權(quán)力透明才是解開這一難解心結(jié)的鑰匙。一旦官員的個(gè)人財(cái)產(chǎn)信息透明,這些就是想杜撰干爹來搏出名上位的腦殘們,也沒有可以借助的對象了。即使她們想炒作,公眾也會對她們嗤之以鼻不屑一顧?！?/p>

　　立二也認(rèn)為:“網(wǎng)民的心態(tài)是影響網(wǎng)絡(luò)炒作的決定性因素,像我這樣的網(wǎng)絡(luò)推手也只能根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)民心態(tài)和熱點(diǎn)現(xiàn)象進(jìn)行炒作。郭美美為什么能那么紅,就是因?yàn)榇壬葡到y(tǒng)自身存在著太多的問題,因此郭美美這一事件差點(diǎn)就擊潰了整個(gè)慈善體系?！?/p>

　　立二還向記者分析了當(dāng)前許多熱衷于跟進(jìn)網(wǎng)絡(luò)事件的網(wǎng)民心態(tài):“過去,大家在罵芙蓉姐姐的時(shí)候,我們將那些人稱之為‘網(wǎng)絡(luò)哄客’,我也是其中一員。但現(xiàn)在的網(wǎng)民要比那個(gè)時(shí)候厲害多了,是不折不扣的網(wǎng)絡(luò)暴民。通常這類人在現(xiàn)實(shí)生活中大都不太得志,所以喜歡在網(wǎng)絡(luò)上宣泄自己的感情。因?yàn)槟切╈鸥慌埠?還是畫家和兩個(gè)女子約會也好,從表現(xiàn)出來的一面來看,都擁有那些網(wǎng)民所沒有的東西,所以,這個(gè)時(shí)候,網(wǎng)民們最想做的一件事情就是,罵死他(她)?！?/p>

　　“網(wǎng)民才是互聯(lián)網(wǎng)最大的推手?！绷⒍f。

　　虛擬社會管理也要有法可依

　　不久前,以著裝暴露著稱的某位低俗女網(wǎng)絡(luò)紅人受廣西南寧市一家娛樂場所邀請夜半登臺,這場名為“不得不露”媒體見面會的照片最終流入網(wǎng)絡(luò)。南寧市文化稽查執(zhí)法人員當(dāng)晚來到現(xiàn)場欲叫停,但最終未果,遭遇執(zhí)法尷尬。

　　對于當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)炒作來說,同樣是處于無法可依的狀況。

　　“我們這個(gè)行業(yè)是一個(gè)真正意義上的灰色行業(yè),往后縮一點(diǎn),可能達(dá)不到炒作的效果,往前走一點(diǎn),可能就觸犯法律了。”立二說。

　　“從最近幾年發(fā)生的互聯(lián)網(wǎng)重大事件可以看出,網(wǎng)絡(luò)有積極的一面,也有消極的一面,如果不加強(qiáng)虛擬社會管理,可能會危及社會秩序?！北本煼洞髮W(xué)教授劉德良認(rèn)為,加強(qiáng)和創(chuàng)新虛擬社會管理,首先要完善互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)本身的法律法規(guī)還不健全,而很多事情需要依法管理。面對新事物的出現(xiàn),法律的滯后是個(gè)很大的障礙。

　　此外,還應(yīng)該加強(qiáng)執(zhí)法?！熬W(wǎng)絡(luò)的虛擬性、高效性讓有些人認(rèn)為政府部門找不到他們,所以行為更加放肆。對于執(zhí)法部門來說,可能因?yàn)榧夹g(shù)上存在限制等原因,所以執(zhí)法觀念比較懈怠。更重要的問題還是與現(xiàn)實(shí)社會中存在有法不依、執(zhí)法不嚴(yán)、違法不究情況有關(guān)?！眲⒌铝颊f。