國產(chǎn)奶粉近年來傷透消費(fèi)者的心，洋奶粉在中高端市場已經(jīng)占領(lǐng)了絕對的壟斷地位

　　剛收購?fù)昊菔夏谭?，雀巢即宣布中國市場奶粉漲價(jià)。昨日，羊城晚報(bào)記者從超市獲悉，已經(jīng)收到雀巢奶粉產(chǎn)品的漲價(jià)通知。以高端奶粉雀巢超級能恩為例，漲價(jià)后的新產(chǎn)品不僅會更換新包裝，而且容量也將從原來的900克減少到800克。

　　嬰兒奶粉的“節(jié)節(jié)高”定價(jià)策略盡管惹非議，但卻吸引了不少奶粉企業(yè)對該市場發(fā)起搶攻。

　　乳品行業(yè)專家王丁棉向羊城晚報(bào)記者表示“洋奶粉越漲越吃香，但國產(chǎn)奶粉也要走高端路線，可能就寸步難行了?！?/p>

　　超市已收到漲價(jià)通知

　　高端奶粉在定價(jià)方面，近年來都在走“節(jié)節(jié)高”的策略。數(shù)據(jù)顯示，從2006年至今，洋奶粉年平均漲幅已達(dá)15.5%，每年洋奶粉至少會有一次提價(jià)，特別是2008年三聚氰胺事件之后，一段時(shí)間內(nèi)很多外資品牌漲價(jià)幅度高達(dá)20%。而最近兩次漲價(jià)高峰則出現(xiàn)在去年6月和今年4月前后。

　　以雀巢為例，從4月1日起調(diào)高包括嬰幼兒奶粉在內(nèi)的部分國內(nèi)生產(chǎn)的奶制品價(jià)格，平均漲幅為5%。

　　昨日，在天河的一家超市，羊城晚報(bào)記者看到貨架上900克的雀巢超級能恩3段奶粉的售價(jià)為267元，但只剩下兩罐。

　　“就剩這兩罐，賣完就上新貨了?！变N售人員告訴記者，所謂的新貨，不僅更換了新包裝，而且容量也將從原來的900克減少到800克，價(jià)格則上漲到300元左右。“現(xiàn)在超市已經(jīng)收到漲價(jià)通知。”

　　乳企發(fā)力超高端奶粉

　　昨日，施恩宣布最新推出全新“美兒樂”嬰兒奶粉產(chǎn)品，采用了最新研發(fā)的以“APG吸收動力群”為主構(gòu)架的新配方，劍指高端嬰幼兒奶粉市場，成為國內(nèi)首家進(jìn)軍高端嬰兒奶粉領(lǐng)域的國產(chǎn)奶粉品牌。

　　據(jù)悉，早在3年前就已經(jīng)推出了高端奶粉的百立樂也計(jì)劃在今年下半年上市一款全新的超高端嬰兒奶粉產(chǎn)品。

　　乳企頻頻發(fā)力搶攻高端嬰兒配方奶粉市場，與其較高的毛利率不無關(guān)系。

　　此前曾有外資乳企離職人員向媒體透露，進(jìn)口嬰幼兒奶粉在中國的毛利率普遍在60%-80%，高端奶粉則可達(dá)到80%-90%。

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