■ 行業(yè)現(xiàn)狀

　　團(tuán)體票等導(dǎo)致票房數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確

　　自2009年《阿童木》虛報票房被廣電總局電影局通報批評后，影市中存在的偷瞞票房現(xiàn)象多次引發(fā)熱議；而去年《金陵十三釵》提出的提高最低票價及分賬比例一事，也讓與普通觀眾聯(lián)系緊密的結(jié)構(gòu)票價存在的“貓膩”浮出水面。

　　據(jù)稱，日前電影局向中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會發(fā)出的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），正是為了打擊偷漏瞞報票房現(xiàn)象。

　　目前電影票價在全國各地定價不一，2D影片最高票價有時會差四五倍，而3D、IMAX、3D IMAX影片及VIP影廳的票價相差更高。因此，《意見》中指出，要根據(jù)各地發(fā)展水平等因素，將全國分成若干類地區(qū)，分別制定指導(dǎo)票價。

　　此外，目前全國各大影院都推出了會員票、團(tuán)體票、套票、半價日、結(jié)構(gòu)票等促銷活動，而這些優(yōu)惠價格也是導(dǎo)致票房數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確、甚至混亂的最主要的原因之一。近年不少城市和地區(qū)的觀眾遇到了影院“打印錯片名”；包含在套票中的多部影片，只有一部片名被印在票面上；包含飲料、爆米花等影院賣品的結(jié)構(gòu)票價中，電影票本身的價格與賣品的價格含糊不清等現(xiàn)象。實際上這些都是偷票房的手段之一。

　　針對上述現(xiàn)象，《意見》要求影院制定的優(yōu)惠票價不得低于掛牌價格的70%。

　　■ 網(wǎng)友反應(yīng)

　　網(wǎng)友估算影院月收入增加9050萬元

　　“電影票價最低7折”的報道見報后，引發(fā)各界高度關(guān)注。新京報網(wǎng)的調(diào)查顯示，參與調(diào)查的人士100%不支持電影局干預(yù)電影票價。

　　有消費者接受記者采訪時表示，自己已經(jīng)習(xí)慣和朋友團(tuán)購電影票，票價一般都三四十元，相當(dāng)于4-5折。若是以后票價不得低于7折，自己可能會少進(jìn)電影院。有網(wǎng)友表示，“按照這種做法，除了大片，其他電影都死翹翹了，人人在家看盜版。”

　　一位網(wǎng)友表示，基于團(tuán)800數(shù)據(jù)，2011年12月電影票平均折扣3.6折，票價27.5元，月銷售額9582萬元。粗略估算，“電影票價最低7折”帶來的影響：團(tuán)購消費者成本提升1倍，票價增至54.5元；制片方、影院月均增加9050萬收入，年增加10.8億收入。

　　另一網(wǎng)友表示，美國平均電影票價是7.94美元，相當(dāng)于人民幣50元，結(jié)合國民收入衡量，看一場電影的費用只占其人均收入的0.2%。按照這個比例計算，我們一張電影票只應(yīng)賣10元。

　　據(jù)新京報網(wǎng)的調(diào)查顯示，參與調(diào)查的人士100%不支持電影局干預(yù)電影票價，認(rèn)為票價應(yīng)遵循市場規(guī)律。此外，有75%的受調(diào)查者認(rèn)為目前電影票價偏高，阻礙觀影。

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