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      “限價令”風(fēng)波未定 “限折令”又掀波瀾

      ??诰W(wǎng) http://www.zw34.cc 時間:2012-02-29 16:42

        如果說,一個半月前國家電影總局局長童剛提出的“電影票限價令”一說,讓諸多影迷心潮澎湃、翹首期待的話,那么幾天前,電影局《關(guān)于進一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》(下文簡稱《意見》),則不啻是給影迷兜頭澆了一瓢冷水?!兑庖姟分饕^直指所謂的會員票、團體票,核心內(nèi)容是會員票、團體票不低于影院掛牌價格的70%。

        作為團購網(wǎng)站最受歡迎的項目之一,電影票常年的團購價維持在30元左右,一般是原價的三到四折。而根據(jù)《意見》,會員票、團體票等均不得低于影院掛牌價格的七折,這就意味著目前不少的低折扣團購觀影券將告別市場。

        《意見》甫一公布,立馬成為甬城影迷熱議的一大焦點。

        網(wǎng)友疑問:

        電影票價將走向何方?

        這幾天,有關(guān)電影票限折令的微博開始被網(wǎng)友評轉(zhuǎn)。在“第一財經(jīng)日報”報道“限折令”的一則微博后,寧波網(wǎng)友“花椰萊萊”憤憤評論:一會限價,一會限折,他們究竟想表達什么?

        市民費先生日前剛從朋友手里轉(zhuǎn)來一張萬達影城的至尊會員卡,正想著啥時去享受下會員的“至尊”待遇??蛇@突如其來的《意見》把他徹底弄懵了,“以后最多只能打7折,我這卡不就白買了?里頭的錢又不能退,真是‘飛來橫禍’!”

        陳小姐在海曙一家傳媒公司工作,是個資深影迷,這個月光是《碟中諜4》她就跑影院看了3次,第一次是普通場,剩下兩次看的都是IMAX版本。“好日子一去不復(fù)返了!”她對著記者大念苦經(jīng),“你看,萬達一張IMAX電影票標(biāo)價150元,現(xiàn)在好歹有團購有會員還有信用卡,打折下來也不算貴。以后最高才7折,一張票至少105元,誰會去看?。俊?/p>

        影院方:

        “兩令”目前都是“浮云”

        不過,記者前天聯(lián)系甬城多家影院了解到,影院方面并未接到正式通知,而寧波影都經(jīng)理張明芳更是直指《意見》過于籠統(tǒng),缺乏可操作性,預(yù)計很長一段時間內(nèi)仍將維持現(xiàn)狀,影迷無需過分擔(dān)憂。

        張明芳認為,“限價令”也好,“限折令”也罷,其實都是國家電影總局限制票價“兩頭”的策略,目的還是為了票價的合理回歸,符合電影發(fā)展環(huán)境。譬如:票價5元一張,影院就得關(guān)門;100元一張,就沒人看。“換句話說,《意見》的初衷是對的,但有沒有這個必要很值得商榷!”

        在他看來,《意見》缺乏實施細則,基本不具備實際操作性。比如“指導(dǎo)價”怎么定,誰來定?定了誰監(jiān)管,誰落實?是影片一刀切,還是影院一刀切?具體時段怎么算?他告訴記者,其實目前的定價已趨合理,“基本上每部片子都會給影院設(shè)定一個最低定價。寧波就分別有過25元、30元,以及最高35元的《唐山大地震》、《金陵十三釵》的最低限價。這樣子一方面保障了院線的收入,另一方面控制了影迷的觀影成本?!?/p>

        針對該意見的《指導(dǎo)細則》,寧波出臺新規(guī)有無一個相應(yīng)時間表?張明芳表示,這需要一個較長時間的市場調(diào)研,“如果真的需要出臺細則,寧波文廣局將會同多家影院,提出一個有針對性的合理的價格。“目前,影迷無需恐慌。”

        團購網(wǎng):

        呼吁理性看待電影票價

        那么對此,團購網(wǎng)站將作何應(yīng)對?前天下午,記者先后聯(lián)系了多家知名團購網(wǎng)。普遍認為就長遠來看,此事對團購行業(yè)影響不大。

        記者先聯(lián)系了寧波本土團購網(wǎng)站蘿卜團。市場經(jīng)理盧超云告訴記者:“因為價格談不下來,目前很多影院要求團購網(wǎng)站先買斷一個時段,但這樣成本太高,沒有團購的優(yōu)勢?!北R超云透露,他們已基本放棄此塊業(yè)務(wù)。

        “美團”則表示,對于此事,總部尚未接到有關(guān)部門的正式通知。但既然標(biāo)準(zhǔn)定為7折,對所有的團購網(wǎng)站是公平的,還能平衡團購網(wǎng)站之間的價格戰(zhàn),對行業(yè)發(fā)展并非壞事。

        “F團”團購網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)李云龍在給記者的回復(fù)中指出,團購其實是一種“有缺陷的優(yōu)惠”,它給商家?guī)淼膽?yīng)該是增值價值而不是替換原有價值?!澳酶覀冇虚L期合作的萬達院線來舉例,我們很少在熱門檔期或者熱門時段來推團購產(chǎn)品,因為這個時候院線本身就是不缺客戶的?!彼J為,意見實施后,團購網(wǎng)站將與商家一道,更多地基于對市場的分析,詳細地制定出相關(guān)的促銷政策,用來填補空當(dāng)時段,實現(xiàn)影院、影迷、團購網(wǎng)多方共贏。

      [來源:寧波日報] [作者:] [編輯:聶銳]
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