?？诰W(wǎng)2月21日消息? 沃爾瑪昨天宣布，增加對(duì)中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站——1號(hào)店控股公司的投資，使沃爾瑪對(duì)1號(hào)店的持股量增至近51%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，作為全球零售業(yè)的老大，沃爾瑪?shù)倪@一舉動(dòng)有可能在中國(guó)傳統(tǒng)商超企業(yè)中引發(fā)新一輪“觸電”熱潮。

　　沃爾瑪控股1號(hào)店

　　在昨天沃爾瑪就控股1號(hào)店發(fā)布的公告中，除表示此次交易尚需取得中國(guó)相關(guān)政府部門(mén)的監(jiān)管審批、將繼續(xù)借助1號(hào)店現(xiàn)任管理層來(lái)管理公司之外，并未透露此次增資擴(kuò)股的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)，例如具體的投資規(guī)模和增持的股份數(shù)量等。1號(hào)店方面也對(duì)自身的股權(quán)結(jié)構(gòu)諱莫如深。市場(chǎng)猜測(cè)，中國(guó)平安此前收購(gòu)了1號(hào)店80%的股權(quán)，此次沃爾瑪擴(kuò)股可能是與中國(guó)平安交易完成的。對(duì)此，沃爾瑪有關(guān)負(fù)責(zé)人李玲未予證實(shí)，僅表示“要進(jìn)一步向總部進(jìn)行確認(rèn)”。

　　沃爾瑪一直覬覦中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)，去年，京東商城高管層曾自曝“沃爾瑪要求控股京東商城，遭到京東拒絕”的消息，所以沃爾瑪投資1號(hào)店涉及的股份問(wèn)題成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。去年5月沃爾瑪宣布參股1號(hào)店時(shí)，1號(hào)店創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)于剛曾表示，“在談判過(guò)程中，沃爾瑪從未提出控股或者收購(gòu)的要求”，對(duì)于“將來(lái)沃爾瑪如果提出控股要求，1號(hào)店是否愿意轉(zhuǎn)讓控股權(quán)”的問(wèn)題，于剛也巧妙回避。時(shí)隔不到一年，沃爾瑪還是達(dá)到了控股的目的。

　　1號(hào)店是否盈利成謎

　　成立于2008年的1號(hào)店在線銷(xiāo)售超過(guò)18萬(wàn)個(gè)品種的商品，擁有5400名員工，在上海、北京、廣州、武漢及成都擁有倉(cāng)儲(chǔ)物流系統(tǒng)，不但能夠提供日常生活必需品的當(dāng)日或次日送達(dá)服務(wù)，且商品價(jià)格很有競(jìng)爭(zhēng)力。1號(hào)店方面曾宣布，公司去年的銷(xiāo)售額達(dá)27.2億元，較2010年增長(zhǎng)逾3倍。但對(duì)于1號(hào)店目前是否盈利的問(wèn)題，1號(hào)店和沃爾瑪方面昨天都不肯透露。

　　從銷(xiāo)售額來(lái)看，盡管1號(hào)店暫時(shí)無(wú)法與京東商城、凡客誠(chéng)品等大型B2C企業(yè)的年銷(xiāo)售規(guī)模相提并論，但是與經(jīng)營(yíng)日常生活用品的實(shí)體超市相比，1號(hào)店目前的銷(xiāo)售規(guī)模已相當(dāng)于一家區(qū)域型連鎖超市的年銷(xiāo)售額，發(fā)展速度高于傳統(tǒng)超市。

　　昨天市場(chǎng)有消息援引于剛的話稱，此次沃爾瑪增資后，1號(hào)店仍然將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，未來(lái)會(huì)擇機(jī)獨(dú)立上市。但沃爾瑪方面昨天對(duì)此表示“不便發(fā)表評(píng)論”。

　　借電商趕超家樂(lè)福

　　中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)高級(jí)專(zhuān)家、中國(guó)移動(dòng)研究員專(zhuān)家及智囊團(tuán)成員莊帥昨天表示，目前沃爾瑪在中國(guó)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)似乎并不很好，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手家樂(lè)福一直領(lǐng)先多年，加上中國(guó)現(xiàn)在對(duì)外資企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)還沒(méi)有進(jìn)行政策和法規(guī)限制，所以沃爾瑪希望抓住中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展先機(jī)趕超對(duì)手。

　　莊帥稱，像沃爾瑪這樣的外資零售企業(yè)在美國(guó)做得非常好，物流方面，沃爾瑪采取先建立配送中心，然后圍繞配送中心密集開(kāi)店的做法，保證物流配送半徑最短、效率最快，這種獨(dú)特的“倉(cāng)儲(chǔ)式超市”模式是其持續(xù)發(fā)展壯大的競(jìng)爭(zhēng)力。然而，中國(guó)的物流建設(shè)多是依托第三方而非自建物流，發(fā)展電子商務(wù)又離不開(kāi)物流，1號(hào)店的物流倉(cāng)庫(kù)比沃爾瑪還要多，這是沃爾瑪看中它的重要原因之一。“另外，1號(hào)店的股權(quán)比較簡(jiǎn)單，創(chuàng)始人于剛曾是戴爾全球副總裁，典型的美國(guó)人思維。到1號(hào)店總部看一看你就會(huì)明白，于剛的1號(hào)店完全就是美國(guó)企業(yè)，所以收購(gòu)1號(hào)店完全符合沃爾瑪?shù)钠谕?。這比沃爾瑪整合當(dāng)年收購(gòu)的‘好又多’要容易很多?！鼻f帥稱。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)新近發(fā)布的一份報(bào)告也認(rèn)為，由于亞馬遜在美國(guó)的電商業(yè)務(wù)一直壓制著沃爾瑪，且亞馬遜數(shù)年前已通過(guò)收購(gòu)卓越網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)電商市場(chǎng)，使得沃爾瑪在發(fā)展電商渠道上不敢再長(zhǎng)時(shí)間地遲疑?！拔譅柆攺膮⒐?號(hào)店開(kāi)始就是沖著控股或者獨(dú)資來(lái)的。”莊帥稱，外資零售企業(yè)在中國(guó)線下市場(chǎng)復(fù)制其國(guó)外的模式是行不通的，他們需要借助最了解中國(guó)市場(chǎng)的本土電商企業(yè)的力量來(lái)發(fā)展。

　　>>專(zhuān)家建言

　　傳統(tǒng)零售商不能臨陣磨槍

　　“其實(shí)中國(guó)傳統(tǒng)零售企業(yè)的‘觸電’之旅早就開(kāi)始了?！鼻f帥告訴記者，2006年，淘寶打敗易趣對(duì)傳統(tǒng)商超企業(yè)觸動(dòng)很大，卜蜂蓮花、物美、好又多、美廉美等開(kāi)始嘗試電子商務(wù)項(xiàng)目，但都以失敗告終。以北京本土超市中最早嘗試電子商務(wù)的美廉美為例，2010年11月，其電子商務(wù)系統(tǒng)投入運(yùn)營(yíng)，2011年7月便關(guān)閉了。

　　中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人曹先生向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月底，中國(guó)在線零售網(wǎng)站已達(dá)1.24萬(wàn)家，而實(shí)體店零售商開(kāi)設(shè)零售網(wǎng)站的僅有50多家，顯示中國(guó)實(shí)體店零售商的網(wǎng)上銷(xiāo)售進(jìn)展遲緩，這與美國(guó)的情況剛好相反。

　　“除了自身經(jīng)營(yíng)不善之外，目前這些傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)可能還沒(méi)有感覺(jué)到太大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因此沒(méi)有動(dòng)力朝電商方向發(fā)展。但當(dāng)有朝一日，1號(hào)店的銷(xiāo)售規(guī)模做到100億元、有更多人開(kāi)始習(xí)慣到網(wǎng)上買(mǎi)米買(mǎi)油的時(shí)候，傳統(tǒng)的超市再痛定思痛發(fā)展電子商務(wù)就為時(shí)已晚了。一些商業(yè)企業(yè)沒(méi)有提前布局的決心，火已經(jīng)燒著尾巴了還覺(jué)得不礙事，等燒完了才想起去滅火，這是一種不健康的商業(yè)發(fā)展模式?！鼻f帥表示，目前，在本土傳統(tǒng)商企中，蘇寧的易購(gòu)、銀泰的銀泰網(wǎng)、中糧的我買(mǎi)網(wǎng)都做得比較成功，因此建議一些傳統(tǒng)企業(yè)不能臨陣磨槍?zhuān)Y(jié)合自身實(shí)際提前布局，以區(qū)域性發(fā)展逐步鋪開(kāi)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)，“全球零售業(yè)老大沃爾瑪收購(gòu)1號(hào)店的舉動(dòng)，或?qū)⒁l(fā)中國(guó)傳統(tǒng)商超企業(yè)新一輪‘觸電’熱潮。”

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