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  距離發(fā)改委上一輪價(jià)格“維穩(wěn)令”僅僅兩個(gè)月，又有白酒企業(yè)沖破了障礙。昨日，瀘州老窖的內(nèi)部人士向南都記者證實(shí)，已經(jīng)將52度國(guó)窖1573的終端零售價(jià)上調(diào)至1389元。而出廠價(jià)也上漲至889元。無(wú)論是出廠價(jià)還是終端零售價(jià)其漲幅均超40%，出廠價(jià)的漲幅更是近兩年來(lái)高端白酒公開(kāi)的最高的漲幅。

      




      







      

      
  
      
    
     
    
    
    
    
    
     
    

      
  
      
        



      		

  
      

      

      






      


      

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      國(guó)窖1573狂漲40%攀比五糧液 第四波白酒漲價(jià)閘門(mén)打開(kāi)
        
      ?？诰W(wǎng)　http://www.zw34.cc　時(shí)間：2011-11-30 08:28
        
      ?????？?/a>網(wǎng)11月30日消息 距離發(fā)改委上一輪價(jià)格“維穩(wěn)令”僅僅兩個(gè)月，又有白酒企業(yè)沖破了障礙。昨日，瀘州老窖的內(nèi)部人士向南都記者證實(shí)，已經(jīng)將52度國(guó)窖1573的終端零售價(jià)上調(diào)至1389元。而出廠價(jià)也上漲至889元。無(wú)論是出廠價(jià)還是終端零售價(jià)其漲幅均超40%，出廠價(jià)的漲幅更是近兩年來(lái)高端白酒公開(kāi)的最高的漲幅。
      ????國(guó)窖1573此番漲價(jià)的目標(biāo)直指中秋前已經(jīng)將出廠價(jià)上調(diào)至600元以上，終端零售價(jià)上調(diào)至1109元/瓶的五糧液，“要在價(jià)格上壓過(guò)五糧液?！倍鄠€(gè)經(jīng)銷(xiāo)商如此向南都記者表示。高端白酒陣營(yíng)追漲的態(tài)勢(shì)已經(jīng)愈演愈烈。
      ????出廠價(jià)、零售價(jià)漲幅雙雙超40%
      “我們25日正式接到瀘州老窖的通知漲價(jià)?！弊蛉?，有經(jīng)銷(xiāo)商向南都記者表示，國(guó)窖1573的出廠價(jià)從635元/瓶上調(diào)至889元/瓶，市場(chǎng)零售價(jià)從現(xiàn)在的959元/瓶上漲至1389元/瓶。
      ????瀘州老窖內(nèi)部人士楊洋(化名)告訴南都記者，此番漲價(jià)已經(jīng)醞釀很久，此前因?yàn)閲?guó)家發(fā)改約談發(fā)布第二道價(jià)格“維穩(wěn)令”，漲價(jià)計(jì)劃暫時(shí)擱置。楊洋表示，此次漲價(jià)只涉及國(guó)窖1573，另一款高端產(chǎn)品中國(guó)品味以及中檔白酒品牌老窖特曲的價(jià)格目前維持穩(wěn)定。
      ????盡管今年瀘州老窖并沒(méi)有公開(kāi)上調(diào)過(guò)出廠價(jià)，但是近一兩年卻一直通過(guò)另一種方式曲線漲價(jià)。南都記者了解到，從去年開(kāi)始，國(guó)窖1573一直向經(jīng)銷(xiāo)商收取90元一瓶的價(jià)格保證金?！皣?guó)窖1573以收取保證金來(lái)維持終端價(jià)格的穩(wěn)定，經(jīng)銷(xiāo)商一旦降價(jià)銷(xiāo)售，90元的保證金將被沒(méi)收?！鄙鲜鼋?jīng)銷(xiāo)商告訴南都記者。
      ????前有雄獅，后有猛虎
      ????縱觀今年以來(lái)高端白酒品牌漲價(jià)的情況，今年元旦，茅臺(tái)將產(chǎn)品出廠價(jià)上調(diào)20%，而9月上調(diào)價(jià)格的五糧液漲幅為30%，緊隨五糧液漲價(jià)的洋河藍(lán)色經(jīng)典系列漲價(jià)幅度為10%.國(guó)窖1573此番將出廠價(jià)和零售價(jià)雙雙大漲40%以上，是近兩年高端白酒價(jià)格漲幅最大的一線白酒品牌。
      ????而更值得關(guān)注的是，此次提價(jià)距離發(fā)改委上次約談白酒企業(yè)希望維持價(jià)格穩(wěn)定僅僅兩個(gè)月時(shí)間。9月下旬，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格司、經(jīng)貿(mào)司、價(jià)監(jiān)局共同約談茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、古井貢等酒業(yè)巨頭要求價(jià)格維穩(wěn)，不能再出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象。在距國(guó)家祭出第二道“限價(jià)令”僅兩月時(shí)間這樣一個(gè)敏感的時(shí)刻大幅漲價(jià)，瀘洲老窖此番漲價(jià)讓外界看來(lái)漲得很急。
      “國(guó)窖1573的產(chǎn)能在兩年前已經(jīng)達(dá)到了頂端，不可能再擴(kuò)產(chǎn)了?！痹谫Y深酒業(yè)人士楊民(化名)看來(lái)，國(guó)窖1573漲價(jià)是必然?！皣?guó)窖1573在湖南、河北、北京等地銷(xiāo)售很瘋狂，不過(guò)在廣東市場(chǎng)銷(xiāo)量一般，2008年的銷(xiāo)售額大概為2400多萬(wàn)，2009年估計(jì)是4000多萬(wàn)。”
      “國(guó)窖1573的產(chǎn)量只有5000噸，五糧液產(chǎn)量比我們多很多，他們都漲得那么高了?！睏钛?化名)告訴南都記者。在資深白酒專(zhuān)家鐵犁看來(lái)，國(guó)窖1573此番追著五糧液漲價(jià)的意圖很明顯。“此番漲價(jià)，瀘州老窖很明顯是在向五糧液靠齊，希望將洋河等甩在后面?！?/p>
      ????今年9月份，五糧液宣布將“五糧液”酒產(chǎn)品出廠供貨價(jià)上調(diào)20%-30%，調(diào)整后其52度普通五糧液的出廠價(jià)超過(guò)600元，終端零售價(jià)則從800多元漲至1109元/瓶，比瀘州老窖此番調(diào)價(jià)前的終端零售價(jià)959元要高出近200元。國(guó)窖1573此番漲價(jià)后，終端零售價(jià)重新超出五糧液200多元。
      ????在前面一直緊緊追趕五糧液的瀘州老窖，其“后院”也并不十分穩(wěn)定，作為濃香型白酒的鼻祖以及白酒產(chǎn)銷(xiāo)量最大的白酒企業(yè)，瀘州老窖近幾年的發(fā)展頗顯尷尬。2010年上半年，洋河在整合雙溝之后，以76.19億的營(yíng)業(yè)收入正式將瀘州老窖擠出行業(yè)三強(qiáng)之位，而且雙方的差距已經(jīng)頗大。據(jù)洋河和瀘州老窖今年的三季報(bào)顯示：今年1-9月，洋河實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入93.28億，同比增長(zhǎng)74.6%，其凈利潤(rùn)增長(zhǎng)92.4%至30.31億元；瀘州老窖今年1-9月，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為56.28億和21.13億。
      ????讓瀘州老窖更為揪心的是，行業(yè)老四并非是最終的排位。近日郎酒集團(tuán)副總經(jīng)理李明政曾告訴南都記者，去年銷(xiāo)售只有58億的郎酒，今年的銷(xiāo)售收入將超過(guò)100億。這意味著，如果今年10-12月，瀘州老窖營(yíng)業(yè)收入如果無(wú)法做到44億，被郎酒超越將成為現(xiàn)實(shí)。
      ????或者是感覺(jué)到來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大壓力，去年10月瀘州老窖新推出了國(guó)窖1573的核心升級(jí)產(chǎn)品中國(guó)品味改走奢侈品路線。推出另一個(gè)高端產(chǎn)品中國(guó)品味?！皣?guó)窖1573在終端零售價(jià)已經(jīng)無(wú)法追趕茅臺(tái)，只能出高端新品應(yīng)對(duì)。”楊民表示。記者了解到，目前廣州市場(chǎng)茅臺(tái)的終端零售價(jià)普遍在1800元，部分大商場(chǎng)的價(jià)格甚至飆升至2000元以上。經(jīng)營(yíng)著茅臺(tái)、洋河、酒鬼酒等多個(gè)白酒品牌的經(jīng)銷(xiāo)商陳民輝(化名)告訴記者，目前中國(guó)品味的批發(fā)價(jià)是1680元，終端零售價(jià)在1968元。
      “追漲”潮下價(jià)格現(xiàn)失控苗頭
      ????隨著國(guó)窖1573此番提價(jià)，也宣告了今年白酒行業(yè)第四波漲價(jià)潮的到來(lái)。第一波漲價(jià)潮在今年1月，1月1日，茅臺(tái)正式將53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)由499元上調(diào)至現(xiàn)在的每瓶619元，反超52度五糧液的509元/瓶高達(dá)110元。第二波漲價(jià)潮在今年3月份，古井貢酒古井淡雅系列和古井貢酒年份原漿系列產(chǎn)品出廠價(jià)格上調(diào)幅度3%-25%，隨后山西汾酒也對(duì)其年份酒售價(jià)上調(diào)10%-20%.第三波則是中秋節(jié)前半個(gè)月五糧液和洋河匆匆漲價(jià)。前者漲幅在20%-30%之間，后者的漲價(jià)幅度為5%-10%.
      ????對(duì)于此次瀘州老窖將國(guó)窖1573終端零售價(jià)大幅上調(diào)，陳民輝認(rèn)為，瀘州老窖可能會(huì)遭遇部分消費(fèi)者的抵觸?！半x春節(jié)僅有一個(gè)多月，正是酒水銷(xiāo)售旺季，比如有客戶(hù)原本打算采購(gòu)10件國(guó)窖1573的產(chǎn)品，相比提價(jià)前，要多花超過(guò)5萬(wàn)元，客戶(hù)是否會(huì)減少采購(gòu)量或者是轉(zhuǎn)向其他品牌很難說(shuō)?！?/p>
      ????在陳民輝看來(lái)，五糧液、洋河選在中秋前半個(gè)月漲價(jià)，國(guó)窖1573選擇在春節(jié)前一個(gè)多月漲價(jià)，現(xiàn)在白酒行業(yè)漲價(jià)的周期已經(jīng)很凌亂?！耙话氵x在春節(jié)過(guò)后的三四個(gè)月這樣的淡季漲價(jià)，會(huì)比較適合，旺季漲價(jià)等于是自斷銷(xiāo)售。”
      ????縱觀今年幾波漲價(jià)潮，白酒企業(yè)漲價(jià)的原因用得最多的莫過(guò)于原材料成本上漲，企業(yè)戰(zhàn)略的需要。相對(duì)于毛利率普遍在80%以上的高端白酒，原材料成本上漲幾可忽略不計(jì)，而“戰(zhàn)略發(fā)展”或是主因———追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
      ????在9月份五糧液和洋河那波漲價(jià)中，業(yè)界同樣認(rèn)為當(dāng)時(shí)出廠價(jià)僅為509元的五糧液是為了追平已經(jīng)在元旦將出廠價(jià)上調(diào)至619元的茅臺(tái)，而洋河在距五糧液宣布漲價(jià)不足一周時(shí)間隨即宣布部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)5%-10%即為跟進(jìn)五糧液。此次國(guó)窖1573漲價(jià)，理由要緊逼五糧液，再次印證了要追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大推動(dòng)力。高端白酒之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段，顯然所有人都不愿意在終端零售價(jià)上比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手落后太多。
      ????作為濃香型白酒的鼻祖，國(guó)窖1573此番漲價(jià)是否會(huì)引領(lǐng)行業(yè)新一輪漲價(jià)潮的到來(lái)？“國(guó)窖1753的影響力不如茅臺(tái)、五糧液，估計(jì)不會(huì)引發(fā)大范圍的漲價(jià)?！睏蠲癖硎?。不過(guò)記者了解到，在漲價(jià)上，不少品牌已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。陳民輝告訴記者，茅臺(tái)的水立方年底也將漲價(jià)，漲價(jià)幅度在20%.“我們已經(jīng)接到廠家的通知，也已經(jīng)開(kāi)始備貨?！?/p>
      ????另?yè)?jù)陳民輝透露，近幾年在高端白酒市場(chǎng)甚為低調(diào)的劍南春，其實(shí)今年下半年也多番提價(jià)“今年7月份劍南春開(kāi)始上調(diào)其出廠價(jià)，其后不到一個(gè)月又將批發(fā)價(jià)上調(diào)至345元，第三波的提價(jià)，批發(fā)價(jià)則高達(dá)395元，而去年其批發(fā)價(jià)僅為270元，現(xiàn)在劍南春的市場(chǎng)零售價(jià)為480元左右?！?/p>
      
 
      
 
      

      [來(lái)源：南都網(wǎng)] [作者：黃麗嫦] [編輯：曹慧宇]
        



           

  
  
      
  


      

      

      

      
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